Pod označením Pergamen sa v súčasnosti skrýva deväť ľudí, z toho šesť tvorí základný kreatívny tím. Toto štúdio vizuálnej komunikácie, ktoré má svoje sídlo v Trnave, bolo založené už v roku 1993. Pergamen je jasným príkladom toho, že ak je dizajn kvalitný, klient si ho dnes nájde. Za osemnásť rokov svojej existencie získalo približne dvadsaťštyri ocenení v rôznych súťažiach a na prehliadkach doma i v zahraničí. Na niekoľko našich otázok odpovedali Juraj Demovič, Jakub Dvořák, Juraj Vontorčík a Lívia Lörinczová.
Tento článek je převzat z aktuálního čísla časopisu Designum.
Designum je slovenský časopis o designu vycházející šestkrát ročně. Vydává jej Slovenské centrum designu a v České republice si jej můžete předplatit za 330 Kč na rok včetně poštovného.
Zoznam vašich aktivít je pestrý, zahŕňa obalový dizajn, grafickú úpravu knižiek, logotypy… Spolupracujete s firmami na jednorazových projektoch, alebo sa stávajú aj vašimi dlhoročnými partnermi? Čo je pre vás hlavným krédom pri spolupráci s klientom?
Snažíme sa, aby sme pre zákazníka neboli „iba“ dodávateľom, ale niečím viac. Spoločne si dokážeme lepšie určiť smerovanie našej spolupráce, začneme používať „spoločný jazyk“ a často úplne zmeníme zadanie. Máme šťastie na zákazníkov, s ktorými dokážeme spolupracovať dlhodobo na viacerých projektoch, takže sa nám stáva, že v priebehu rokov redizajnujeme sami seba. Možno to vyznie neprofesionálne, ale bez vzájomných sympatií a úcty neexistuje produktívna spolupráca. Keď u klienta cítime nadšenie z jeho práce a produktov, tak sa to nutne musí prejaviť aj v našej kreativite. A samozrejme nás teší, keď majú zákazníci nakoniec radosť z konečného výsledku.
Koncepcia a dizajn knižnej edície Žena a veda. Klient: Academia Praha, 2006 – 2010.
V roku 1997 ste získali ocenenie v Národnej cene za dizajn za Logotyp Mr. Schraub, aplikovaný tiež na spotrebiteľský obal. V porovnaní s obalovým dizajnom 90. rokov, kam smeruje obal dnes, o viac ako jednu dekádu neskôr?
Myslíme si, že tieto obdobia sú také rozdielne, že sa nedajú ani porovnávať, pretože vývoj na Slovensku postupuje samostatným životom, ktorý sa len postupne vyrovnáva so západným štandardom. Určite dizajn zaostáva za produkčnými možnosťami a technológiami, ktoré máme k dispozícii, ale ešte často sa nevedia využívať ani ich možnosti. V roku 1997 sme sa pokúsili pripraviť obal, ktorý bude mať pointu, a bol ocenený, ale ešte dnes vidíte, že je vôbec problém navrhnúť čo i len pekný obal, pointu ani nehľadajte. Pekný obal a dizajn budú závisieť od nárokov kupujúcich a tých, čo produkt ponúkajú, a ich ambícií. Vývoj na Slovensku postupuje, aj keď z nášho pohľadu veľmi pomaly.
Aký by mal byť dobrý obal na potraviny? Dá sa to aspoň všeobecne charakterizovať?
Veľmi zjednodušene: dobrý obal musí byť ľahko identifikovateľný aj z väčšej vzdialenosti. Musí byť jednoducho sympatický, vizuálne príťažlivý, „jedlý“ a samozrejme musí pomáhať predaju. Výborný obal je perfektne spracovaný v každom detaile, dokonale technicky zrealizovaný a navyše nesie v sebe DNA značky a jej príbeh.
Vizuál marketingovej akcie značky Pierre Baguette. Klient: Fekollini, 2010.
Je investícia do dizajnu dobrou investíciou? Ako o tom presvedčíte vašich potenciálnych klientov. Uvedomujú si, že dizajn je súčasťou ich marketingovej stratégie?
Myslíme si, že zákazníci, ktorí nás oslovujú, to už vedia, investujú predsa svoje prostriedky, nie cudzie. Preto očakávajú, že ich investícia bude mať zmysel. A aj má. Viditeľný a spočítateľný.
Akým spôsobom pracujete, sú kompetencie vo vašom tíme rozdelené podľa špecializácie? Do akej miery je to kolektívna práca?
Už spomínaný logotyp Mr. Schraub bol prácou troch autorov. Tímová práca, vzájomná inšpirácia, pripomienkovanie. Cestovanie projektu od človeka k človeku postupne cizeluje finálny dizajn. U nás je skôr zriedkavé, aby bol projekt prácou iba jedného autora.
Etiketa Terra Parna. Klient: Zenagro, 2009.
V spolupráci s vydavateľstvom RAK ste mali možnosť pracovať na mnohých knižných tituloch, ktoré získali rôzne ocenenia. Obal na šunku a grafika knihy z vydavateľstva historickej literatúry, dva úplne rozdielne príbehy. Aký je teda príbeh knihy vo vašom podaní?
Kniha má svojho autora i čitateľa a medzi nimi stojí vydavateľ po boku s dizajnérom. Práve v ich dialógu sa rodí budúca kniha. Teda aspoň v prípade Pergamenu a vydavateľstva Rak je to dialóg veľmi intenzívny, možno až vymykajúci sa bežnému profesionálnemu štandardu, snáď aj preto, že v tomto dialógu figuruje otec a syn. Veď ktorý iný vydavateľ (na Slovensku) by si nechal od dizajnérov rozprávať napríklad do titulov kníh a celkovej stratégie. A ak sú knihy z tejto spolupráce aspoň trochu jedinečné, bude to dozaista týmto otvoreným dialógom a vzájomným odovzdávaním si skúseností z dvoch rozličných svetov. A porovnávať knihy so šunkou? Záleží to na konkrétnej knihe i konkrétnej šunke…
Fľaša a logotyp Tatratea. Klient: Karloff, 2010.
Minulý rok bol pre vás mimoriadne úspešný. Obalové riešenie Tatratea, liehovinového nápoja na čajovom základe, získalo ocenenie v prestížnej súťaži Red Dot Design Award, tiež ocenenie Pentawards a ED-Awards. Ako vznikal tento produkt?
Oslovili sme spoločnosť Karloff s návrhom, aby sme spolu vytvorili výnimočné veci. Ich odpoveďou bolo zadanie na update etikety Tatranského čaju. Zadanie sme spoločne s klientom predefinovali a začali sme paralelne pracovať na dvoch dizajnoch. Keďže potreba zmeny dizajnu bola akútna, museli sme riešiť priebežné redizajnovanie skla a etikety pôvodného Tatranského čaju a zároveň pracovať na úplne novej fľaši a dizajne nového Tatranského čaju – Tatratea. Cesta od prvej skice až po finálne zrealizovaný produkt trvala takmer dva a pol roka. Pre Karloff sme v tom čase vytvorili dizajn pre niekoľko ďalších produktov. V súčasnosti spoločne finalizujeme tiež zaujímavý projekt novej fľaše a dizajnu etikety, ktorá je zatiaľ tajomstvom.
Posunuli vás nejako tieto významné ocenenia? Čo znamenajú takéto súťaže pre dizajnéra?
Teší nás, že naša práca bola ocenená spolu s prácami špičkových dizajnérskych firiem, ktorých práce poznáme a máme ich radi. To, že dizajn Tatratea bol úspešný v toľkých prestížnych súťažiach, je zasa signál, že úspech nebol náhodný. Znamená to pre nás istotu, že vieme navrhnúť dizajn, ktorý dokázal uspieť v medzinárodnom profesionálnom kontexte.
Obal nanukov Tomi. Klient: Canda, 2009.
Aké sú vaše aktuálne projekty a pracovné motivácie?
Máme šťastie, že máme možnosť stále pracovať na zaujímavých projektoch so zaujímavými ľuďmi. A také projekty vždy motivujú k tomu, aby bol výsledok „parádny“, dizajn fungoval a prinášal efekt.
A ktoré konkrétne produkty vás momentálne zamestnávajú?
Cereálie s rumom a vodkou nakladané v motorovom oleji, pokvapkané výbornou medovinou a dozdobené plátkami šunky a RFID čipmi.
Text: Zuzana Šidlíková
Foto: Jakub Dvořák a archiv Pergamen
Další články, které najdete v novém čísle časopisu:
Profilové články Zdena Kolesára o Tiborovi Herchlovi a Zuzany Šidlíkovej o úspešnom trnavskom štúdiu Pergamen.
Andrea Bátorová hodnotí podujatie The Art of Singelframe, na ktorom s firmou Audi participovala VŠVU a Katarína Beňová predstavuje Cenu pre sklo Galérie Nova.
Do časti venovanej histórii dizajnu Sabina Jankovičová prispela štúdiou o tvorbe keramikára Miloša Balgavého a Maroš Schmidt o súbojoch automobilových dizajnov v 60. rokoch minulého storočia.
Maroš Schmidt pripravil aj sviežu aktuálnu reflexiu Drahé čiarky, kruhy, štvorčeky a oblúčiky o práci dizajnérov pri navrhovaní loga v súvislosti s článkom o novom logu SCD.
V časopise nájdete aj informácie o výstavách Tri ceny, SNG Now!, 12. bienále architektúry v Benátkach, podujatí Denamit Design Days a Školy pre Afriku očami mladých dizajnérov.
V časti teoreticky-prakticky nájdete zaujímavý príspevok Veroniky Burian Centrum a periféria z typografickej perspektívy, ktorá odznela na poslednom Kupé v Žiline.
Informace o předplatném naleznete na webu časopisu.
Martin Kalda
https://www.designportal.cz/knihy-casopisy/pergamen-z-trnavy-designum.html
31.03.11
