Pražské Jaro má nový vizuál od studia Oficina. Abstraktní florální motivy jsou inspirovány propojením hudby a jara

Mezinárodní hudební festival Pražské Jaro mění po letech svou vizuální identitu. Vítězem výběrového řízení se stalo studio Oficina , které pod vedením Marka Cimbálníka představilo koncept propojující historický odkaz Františka Muziky s procedurálním generováním obrazu. Cílem nové komunikace je pomocí moderních technologií oslovit mladší generaci a zbořit bariéry vnímání klasické hudby.

Základem identity zůstává ikonické kaligrafické „f“ od Františka Muziky, které autoři rozvádějí do dynamické, digitálně oživitelné podoby.
Vizuály pro jednotlivé ročníky jsou generovány procedurálně na základě dat z hudebních performancí, jako je pohyb smyčce nebo hra na klavír.
Typografickou dominantu tvoří písmo Quarz s výraznými patkami, které opticky navazuje na linky notové osnovy.
Nová komunikační kampaň využívá úderné heslo „Jaro“, které funguje jako pozitivní a snadno zapamatovatelný tag napříč médii.
Celý systém je navržen jako tříletý cyklus, v němž se budou grafické motivy organicky vyvíjet od abstraktních florálních forem až po komplexní vizualizace.

Zadavatelem je mezinárodní hudební festival Pražské Jaro, jedna z nejvýznamnějších kulturních událostí v České republice, jejíž historie sahá až do roku 1946 a tradičně začíná 12. května.

„V soutěži jsme prezentovali tři hlavní cíle: zviditelnění brandu, sdílení hodnot festivalu, mezi něž patří klasická hudba coby fenomén naplňující řadu potřeb (emocionální prožitek, katarze, kvalitně strávený čas, schopnost iniciace emocí); a v neposlední řadě bourání bariér. Chceme cílit i na nové a mladé publikum a díky našim znalostem dokážeme pomocí nových technologií vytvářet nečekané zážitky s brandem.“

Vlaďka Cimbálníková, ředitelka studia Oficina

Explikace

Marek Cimbálník, Oficina

„Grafické motivy vycházejí z propojením hudby a jara. Nabízejí škálu podob, které se mohou v průběhu let měnit. Pro první ročník nového cyklu vyrůstají z hudby abstraktní florální motivy evokující půvab a vůni května. Grafika je procedurálně generovaná hrou (klavír) a nebo pohybem (dirigentská hůlka, smyčec) a může vycházet i ze živého záznamu či fotografie interpreta. Výsledkem je konzistentní vizuální jazyk promítající se do celého obrazového rejstříku.“

Písmo:

hlavní písmo: ES Quarz, Extraset Typefoundry
doplňkové písmo: Bagoss Standard, Displaay

Tým:

Marek Cimbálník, art director a vedoucí projektu
Matúš Buranovský, grafický designér
František Polák, grafický designér
Jan Netušil, motion designér a animátor
Matúš Kmec, strategická spolupráce na kampani

Ukázky

Vizuální vrstva může být součástí samotného vystoupení jako audio-reaktivní mapping v reálném čase, který promění scénu v dynamické vizuální rozšíření hudby.