Pivovar Hostivar

Hodnocení redakce

Krásná práce. Ilustrace hezky oživují nové logo a dávají vzniknout komunikaci, která zaujme na první pohled. Trochu zamrzí až příliš strohé logo. Na druhou stranu je natolik univerzální, že až zadavatele omrzí ilustrace Jana Vajdy, stejně tak dobře bude fungovat s čímkoli jiným. Zpracování a vizualizace jsou již tradičně od Dynama na jedničku a jsou názornou ukázkou toho, že vizuální styl neznamená prásknout na vizitku logo a je hotovo.

Logo
Vizuální styl
Zpracování

Celkově

4.5

Sending

Hodnocení čtenářů

3.39 (28 hlasů)

Pražské pivovary Hostivar mají nové logo, vizuální styl a komunikační koncept. Autorem je studio Dynamo design. Tým grafiků Dynama pod vedením Jana Šlégra a Martina Holuba na něm spolupracoval také s Mikulášem Macháčkem a Vojtou Říhou. Součástí konceptu jsou originální ilustrace Jana Vajdy.

Dvojice pražských akciových pivovarů Hostivar se za krátkou dobu od svého otevření (2013 a 2017) stala výraznou pivní a restaurační destinací v regionu Prahy 15 a etablovala se jako společenské centrum několika sousedních čtvrtí. Pivovar zatím neměl příliš vyprofilovanou tvář ani silný příběh, proto majitelé oslovili studio Dynamo design, které stojí i za identitou úspěšných značek Trautenberk a Spojovna.

Dynamo vytvořilo nejen nové logo a vizuální styl, ale i kompletní komunikační koncept, který zásadně posiluje vztah ke značce. Jednotlivé motivy a jejich koláže vtipně glosují souvislosti mezi pivem a různými aktivitami, které jsou mezi jednotlivými hosty i místními spolky či sportovními kluby oblíbené.

„Koncept Náš svět vystihuje hrdost nejen majitelů, ale i hostů a přátel pivovaru, který spojuje místní obyvatele s přespolními, mladé se staršími, sportovce s intelektuály a občas dokonce i slávisty s klokany.“
Martin Holub, kreativní ředitel Dynama

Původní logo

Nové logo

Explikace

Jan Šlégr, Dynamo design

„Písmo v logu navazuje na charakteristickou “zalitou” vnitřní kresbu původního logotypu. Tučné verzálky mu dodávají hrdost, jsou lépe čitelné než předchozí verze a logotyp díky nim výborně funguje vedle zvětšené iniciály H, se kterou je možné pracovat také samostatně. Ta bude nyní sloužit nejen jako odlišení obou pivovarů (H1 a H2), ale i jako zástupný symbol značky. H se stává tagem, podpisem a zároveň prostorem, do kterého se promítá celý svět Hostivaru. K základním stavebním kamenům celé identity patří ještě open-source písmo Work Sans. Jedná se o velmi kvalitní grotesk, který je dobře čitelný, má velkou škálu řezů a jeho kresba se dobře doplňuje s ilustracemi.

Komunikační koncept Náš svět se postupně uplatní na všech úrovních prezentace značky – od jídelních lístků a podtácků přes etikety na lahvích až po interiér obou restaurací, nový web a veškeré mediální nosiče. Výrazná grafika litery H upoutá i na oblečení personálu a samozřejmě v merchandisingu.“

Písmo:

Logotyp, autoři Mikuláš Macháček a Jan Šlégr
Work Sans, autor Wei Huang, Google Fonts

Tým:

Martin Holub, creative director, strategy planer
Jan Šlégr, senior graphic designer, art director
Jan Vajda, ilustrace
Zdeněk Šejdl, DTP
Mikuláš Macháček a Vojta Říha, spolupráce na prezentovaných konceptech

Ukázky vizuálního stylu

Ilustrace Jana Vajdy

Vajdův originální výtvarný rukopis vtipně propojuje pivo s nejrůznějšími aktivitami hostů či spřátelených spolků. Mnoho štamgastů se tak v některých rolích může poznat, ať dávají přednost golfu, ragby nebo třeba cyklistice.