Pivovar Hostivar

Pražské pivovary Hostivar mají nové logo, vizuální styl a komunikační koncept. Autorem je studio Dynamo design. Tým grafiků Dynama pod vedením Jana Šlégra a Martina Holuba na něm spolupracoval také s Mikulášem Macháčkem a Vojtou Říhou. Součástí konceptu jsou originální ilustrace Jana Vajdy.

Dvojice pražských akciových pivovarů Hostivar se za krátkou dobu od svého otevření (2013 a 2017) stala výraznou pivní a restaurační destinací v regionu Prahy 15 a etablovala se jako společenské centrum několika sousedních čtvrtí. Pivovar zatím neměl příliš vyprofilovanou tvář ani silný příběh, proto majitelé oslovili studio Dynamo design, které stojí i za identitou úspěšných značek Trautenberk a Spojovna.

Dynamo vytvořilo nejen nové logo a vizuální styl, ale i kompletní komunikační koncept, který zásadně posiluje vztah ke značce. Jednotlivé motivy a jejich koláže vtipně glosují souvislosti mezi pivem a různými aktivitami, které jsou mezi jednotlivými hosty i místními spolky či sportovními kluby oblíbené.

„Koncept Náš svět vystihuje hrdost nejen majitelů, ale i hostů a přátel pivovaru, který spojuje místní obyvatele s přespolními, mladé se staršími, sportovce s intelektuály a občas dokonce i slávisty s klokany.“
Martin Holub, kreativní ředitel Dynama

Původní logo

Nové logo

Explikace

Jan Šlégr, Dynamo design

„Písmo v logu navazuje na charakteristickou “zalitou” vnitřní kresbu původního logotypu. Tučné verzálky mu dodávají hrdost, jsou lépe čitelné než předchozí verze a logotyp díky nim výborně funguje vedle zvětšené iniciály H, se kterou je možné pracovat také samostatně. Ta bude nyní sloužit nejen jako odlišení obou pivovarů (H1 a H2), ale i jako zástupný symbol značky. H se stává tagem, podpisem a zároveň prostorem, do kterého se promítá celý svět Hostivaru. K základním stavebním kamenům celé identity patří ještě open-source písmo Work Sans. Jedná se o velmi kvalitní grotesk, který je dobře čitelný, má velkou škálu řezů a jeho kresba se dobře doplňuje s ilustracemi.

Komunikační koncept Náš svět se postupně uplatní na všech úrovních prezentace značky – od jídelních lístků a podtácků přes etikety na lahvích až po interiér obou restaurací, nový web a veškeré mediální nosiče. Výrazná grafika litery H upoutá i na oblečení personálu a samozřejmě v merchandisingu.“

Písmo:

• Logotyp, autoři Mikuláš Macháček a Jan Šlégr
• Work Sans, autor Wei Huang, Google Fonts

Tým:

• Martin Holub, creative director, strategy planer
• Jan Šlégr, senior graphic designer, art director
• Jan Vajda, ilustrace
• Zdeněk Šejdl, DTP
• Mikuláš Macháček a Vojta Říha, spolupráce na prezentovaných konceptech

Ukázky vizuálního stylu

Ilustrace Jana Vajdy

Vajdův originální výtvarný rukopis vtipně propojuje pivo s nejrůznějšími aktivitami hostů či spřátelených spolků. Mnoho štamgastů se tak v některých rolích může poznat, ať dávají přednost golfu, ragby nebo třeba cyklistice.

Interiér restaurace

Autorem architektonického řešení je ateliér ADR.

Exteriér

Foto: BoysPlayNice

Foto: BoysPlayNice

Další práce Dynamo design

CZ.Basketball

Ceny Český lev mají nový vizuál ve stylu cibuláku od Dynamo design

Zdroj a foto: dynamodesign.cz