Liberální institut - Design portál

Sending

Hodnocení čtenářů

2.39 (23 hlasů)

Studio Garcy je autorem rebrandingu Liberálního institutu, který propojuje historický odkaz roku 1989 s moderním vizuálním jazykem. Pod kreativním vedením Toma Garcyho a designérky Heleny Jiskrové vznikla identita postavená na kontrastu čisté typografie a expresivního ručního gesta, které symbolizuje nespoutanost, odvahu a neustálou potřebu hájit svobodu.

Vizuální identita využívá rok 1989 nikoliv jako statické datum, ale jako symbol odporu, odvahy a svobody projevu, jenž tvoří ústřední motiv celého komunikačního konceptu.
Klíčovým prvkem je ručně psaná číslice „89“ přesahující přes logotyp, inspirovaná estetikou pouličního graffiti a autentickými vzkazy z berlínské zdi.
oncept vědomě narušuje vizuální sterilitu běžnou u politických think-tanků, čímž do identity vnáší emoci, lidskost a jasně definovaný názorový postoj.
Systém je navržen pro vysokou rozpoznatelnost a flexibilitu, přičemž ruční gesto funguje jako unikátní signatura, která značku okamžitě odlišuje v digitálním i tištěném prostředí.

Liberální institut je nejstarším českým liberálním think-tankem, založeným v roce 1989. Jeho posláním je rozvíjet a aplikovat ideje individuální svobody, volného trhu a omezené vlády, přičemž se za dobu své existence stal klíčovým hlasem v prosazování liberálních principů v České republice.

„Rebrand pro nás znamenal zásadní krok k posíření identity Liberálního institutu, a zejména pak jeho rozpoznatelnosti. S novým designem se nám velmi dobře pracuje, jelikož působí svěže a profesionálně a přesně vyjadřuje liberální hodnoty. Stejně tak na materiálech Liberálního institutu působí nová identita moderním a dynamickým dojmem. Se spoluprací jsem velmi spokojen, jelikož tým garcy.studio postupoval mimořádně profesionálně a prokázal vynikající schopnost reagovat na naše nápady a připomínky a dokonale je zapracovat do výsledného designu, což vedlo k výsledku, který předčil naše očekávání.“
Jakub Kuneš, ředitel Liberálního institutu

Původní logo

Nové logo

Explikace

Helena Jiskrová, Tom Garcy, garcy.studio

„Liberální institut byl založen v roce 1989, tedy ve stejném roce, kdy proběhla sametová revoluce. Od té doby stojí za osobní svobodou, volným trhem a individuálními právy – stal se jedním z nejvýznamnějších hlasů liberalismu v České republice. Když jsme byli osloveni, abychom modernizovali jejich identitu, bylo nám jasné, že inspiraci nemusíme hledat daleko. Rok 1989 totiž není jen letopočet. Je to symbol. Společně s Helenou Jiskrovou jsme od začátku přemýšleli, jak svobodu zachytit vizuálně – jako emoci, postoj, gesto. Chtěli jsme narušit klidnou čistotu logotypu něčím, co působí spontánně a odvážně. Vzpomněli jsme si na všechna ta graffiti na Berlínské zdi. Na vzkazy psané na ulicích. Nelegální, emocionálně nabité, nespoutané. Helena tak přišla s jednoduchým a silným řešením: “načmárat” „89“ přímo přes logo, tak, jak by to někdo udělal fixem na plakát na ulici.

Tato ručně psaná „89“ není dekorací. Je to symbol odporu, odvahy a svobody projevu. Připomíná okamžik, kdy se svoboda vybojovala, a zároveň ukazuje, že je třeba ji neustále hájit. Letopočet 1989 jsme postavili do samotného středu identity – nejen proto, že je to rok vzniku institutu, ale hlavně proto, že vystihuje jeho hodnoty. Vizuální zásah působí jako vědomé narušení – gesto, které do loga vnáší lidskost, neklid, názor.

Vzniká tak napětí mezi seriózní, institucionální strukturou a živým ručním gestem – a právě v tomto napětí se svoboda stává viditelnou.“