Terra

Kreativní studio Heels Make Deals navrhlo novou vizuální identitu pro newyorský fast-casual koncept Terra, který redefinuje každodenní stravování v amerických metropolích. Cílem bylo vytvořit strategický a vysoce škálovatelný systém „Fresh Forward“, propojující středomořskou inspiraci s udržitelným přístupem a technologickou vyspělostí digitálních kiosků. Autorkami konceptu jsou Kateřina Horká a Sabina Samuel.

• Vizuální identita je komplexním strategickým systémem navrženým pro dynamický růst značky.
• Designový jazyk důsledně aplikuje filozofii „Fresh Forward“, která se promítá do každého touch pointu se zákazníkem – od obalů po signage.
• Systém sází na čistotu a funkčnost, přičemž zohledňuje specifika provozu v digitálním prostoru i v prostředí rušného New Yorku.
• Identita buduje důvěru prostřednictvím vizuální jednoduchosti a důrazu na čerstvost, což jsou klíčové hodnoty pro současné městské publikum.
• Po úspěšném startu v Chelsea slouží identita jako modulární základ pro expanzi, zahrnující přípravu dalších dvou poboček a celonárodní rozvoj.

Zadavatelem projektu je moderní gastronomický koncept Terra, za nímž stojí podnikatel Rani Sharir. Značka se zaměřuje na transparentní přístup k surovinám a nutričně hodnotná jídla s ambicí „Helping America Eat Better Food“. První restaurace byla otevřena v New Yorku a nyní se připravuje na transformaci v širší řetězec.

„Byla to spolupráce, která nastavila nový standard. Heels Make Deals se ponořili nejen do toho, kdo jsme, ale i kam míříme, a vytvořili značku, která to komunikuje s naprostou přesností.“
Rani Sharir, zakladatel a CEO Terra

Původní logo

Nové logo

Explikace

Kateřina Horká, Sabina Samuel, Heels Make Deals

„Terra potřebovala značku, která s ní poroste. Naším úkolem bylo najít rovnováhu mezi důvěrou, kvalitou a moderním stylem a vystihnout filozofii Fresh Forward. Nová vizuální identita Terra byla navržena jako strategický systém, nikoli jen soubor grafických prvků. Od obalu po objednávkový kiosk, od webu po signage – každý prvek nese jasnou roli v rámci škálovatelného brand systému. Identita staví na hodnotách, které rezonují s dnešními zákazníky i partnery: čerstvost, důvěra, jednoduchost a technologická připravenost.“

Písmo:

• hlavní písmo: Mattone Regular, Victoria Rushton, VJ-Type
• doplňkové písmo: Geist Regular, Vercel

Tým:

• Kateřina Horká, Creative Director
• Sabina Samuel, Creative Director

Ukázky

Zdroj a foto: heelsmakedeals.com, terra-ny.com