Sčítání lidu, domů a bytů 2021

Český statistický úřad vybral logo, které bude reprezentovat Sčítání lidu, domů a bytů 2021. Ze soutěže, do které bylo přihlášeno 109 návrhů, vzešel vítězně návrh, jehož autorem je grafik Jan Moucha. Nové logo je tvořeno stylizovanou číslovkou 2021, která je složena z jednoduchých geometrických tvarů. Autor zpracovává pro Český statistický úřad také manuál jednotného vizuálního stylu.

Účastníci soutěže mohli dle zadání podat 1 až 3 nabídky. Porota byla složená ze zástupců ČSÚ a externích odborníků. Ti byli vybráni ve spolupráci s Unií grafického designu. Do druhého kola soutěže postoupilo 6 návrhů. Vítěze porota vybrala na neveřejném setkání v diskusi nad zaslanými úpravami návrhů, elektronickými prezentacemi a animacemi.

„Tonalita vizuálního stylu a celé komunikace by měla být pozitivní a přívětivá a pomoci tak k odbourání stigmatu z minulých let, kdy bylo sčítání považováno za administrativní obtěžování a zásah do soukromí občanů.” Jan Moucha, autor vítězného návrhu

Loga Sčítání v předchozích letech

Nové logo

Explikace

Jan Moucha, Art Director & Brand Designer

„Značka je tvořena stylizovanou číslovkou 2021 – tedy rokem, kdy se sčítání koná. Číslovka je složena z jednoduchých geometrických tvarů – koláčového grafu (statistika), který je zároveň stylizovaným člověkem, dále mapového pinu (geografické údaje) a domečku (domy a byty).

Logotyp existuje ve třech variantách – od plného názvu „Sčítání lidu, domů a bytů 2021“, přes „Sčítání 2021“ až po nejkratší verzi „Sčítání 21“. Barevnost volně vychází ze státních barev, které ještě doplňuje béžová – coby element člověka. Korporátním písmem je rodina Urban Grotesk od Tomáše Brousila.

Číslovka „2“ objevující se v logu je za pomoci dalších atributů rozvinuta do charakteru – maskota – který slouží jako komunikační platforma a zároveň pomáhá budovat neformální kontakt s veřejností.
Dalším prvkem identity jsou ilustrace. Ty opět vycházejí z jednoduchých geometrických tvarů ze světa statistiky – z různých typů grafů, šipek, mapových pinů atp. Tyto ikony pomáhají ilustrovat různá témata, jimiž se sčítání zabývá (když je například potřeba komunikovat téma porodnosti, můžeme použít ikonu kočárku vytvořeného z koláčových grafů). Mechanika tvorby ilustrací je popsána v manuálu a kromě stávající základní sady by podle tohoto principu měly v budoucnu vznikat ilustrace další.

Ilustrace fungují buď samostatně (na plakátech, přebalech publikací, facebookových postech, apod.) nebo pohromadě v korporátní tapetě – ta je použita např. na zadní straně vizitek, chlopňových deskách nebo reklamních předmětech. Tonalita vizuálního stylu a celé komunikace by měla být pozitivní a přívětivá a pomoci tak k odbourání stigmatu z minulých let, kdy bylo sčítání považováno za administrativní obtěžování a zásah do soukromí občanů.

Co se týká vývoje, bohužel jsem na soutěž narazil týden a kousek před uzávěrkou, takže nebyl moc prostor pro bádání a rozpracovávání několika cest. Po brainstormingu jsem tedy řešil dvě možnosti – jedna byla pracovat se sloupcovým grafem, který zároveň symbolizuje buď domy nebo lidi, ale to se brzo ukázalo jako slepá ulička. Symbol příliš připomínal logo Families od Herba Lubalina a navíc se moc nedal dál rozvíjet v aplikacích. Proto jsem se rozhodl pracovat s cestou „číslovka“, kdy jsem si pak při skicování všiml, že půjde jednotlivá čísla snadno poskládat z různých symbolů.

Co se typografie týče, od začátku jsem byl rozhodnut pro české písmo – ve finále jsem pak měl Nuckle od písmolijny Heavyweight a Urban Grotesk od Tomáše Brousila, který nakonec pasoval lépe. V prvním kole pak byl název přímo zakomponován do číslovky (místo nuly). To se ale později ukázalo jako nepraktické, proto jsem začal hledat symbol, který nulu zastoupí. Uvažoval jsem o „X“ coby zaškrtávacím křížku, dále o symbolu procenta, ale nakonec jsem se rozhodl pro symbol mapového pinu, jelikož je tvarově nule nejblíže. V druhém kole pak byly prezentovány ještě alternativní barevnosti – oranžovo-modrá a šedo-mentolová.

Na závěr bych chtěl vyzdvihnout a hlavně poděkovat lidem z ČSÚ za hladkou a profesionální spolupráci při vzniku manuálu.“

Ukázky vizuálního stylu

Zdroj a foto: moucha.works, linkedin.com, czso.cz