Luhačovice - Design portál

Sending

Hodnocení čtenářů

4.15 (194 hlasů)

Lázeňské město Luhačovice představilo svoje historicky první logo. Jeho autorem je tým studia Toman Design, který zvítězil v uzavřené soutěži. Jednoduché typografické logo doprovází hravý vizuální styl, ve kterém se promítají symboly spojené s městem. Doposud se město prezentovalo pouze znakem.

Soutěž spolupořádalo sdružení Czechdesign a přizváno bylo pět týmů: Little Greta, KONTRA, Tereza Bierská & Nela Klímová, luhačovické studio AB Manufaktura a Studio Toman Design. Všichni účastníci obdrželi skicovné a vítězné studio Toman Design zakázku na vizuální identitu města Luhačovice.

„Luhačovice byly a jsou místem setkávání. Nový vizuální styl je proto rovněž založený na symbolickém propojování. Propojování jednoduchého typografického loga a výrazných hravých ilustrací.” Toman Design

Nové logo

Explikace

Toman Design

„Nový logotyp Luhačovic vychází z nadčasové modernistické typografie a používá základního tvarosloví čtverce. Jednoduchá stylizace textu do tvaru vlnovky odkazuje nejen na místní krajinu a léčivé prameny, ale také na příjemnou atmosféru lázeňského města. Cílem bylo vytvořit značku nenapojenou na žádná konkrétní klišé či prvotní asociace, jenž by logo předem významově i esteticky omezovaly.

Naopak na míru vytvořené ilustrace svým charakterem hravě navazují na symboliku spojenou s městem – tradiční architekturu, lázeňství, kulturu, přírodu apod. Je možné je používat samostatně, ale stejně tak lze jednotlivé motivy kombinovat i s fotografiemi. Způsobem a mírou jejich použití na konkrétním materiálu jde výrazně ovlivnit charakter konkrétní aplikace (od konzervativnějšího po progresivnější a odvážnější). Jejich promyšlené dávkování ve vizuálním stylu zajistí to, že vzhled města bude vždy rozpoznatelný, zároveň však pestrý a variabilní.

Korporátním písmem je Neue Haas Grotesk, moderní varianta humanistického grotesku odkazující na dlouhou tradici modernistické typografie 20 let. Jeho autorem je typograf Christian Schwartz (Commercial Type). Jedná se o nadčasové a přitom velmi současné písmo, které skvěle funguje ve spojení s dekorativními a pestrými ilustracemi. Základní barevnost vizuálního stylu sestává z tmavě modré v kombinaci se širokou škálou zářivých odstínů i lomených tónů. Stejně jako u ilustrací lze barevnou intenzitou podpořit charakter konkrétní aplikace.

Nový vizuální styl propojuje nadčasový logotyp s tematickými ilustracemi a fotografiemi do tvárného celku umožňujícího jak střídmou úřední komunikaci, tak i zábavnou a hravou estetiku určenou široké veřejnosti. Pevně věříme, že osloví návštěvníky Luhačovic a že místní obyvatelé jej přijmou za svůj.“

Zatím je v jednání jaký způsob bude město používat ke sdílení nového vizuálního stylu. Navržena je česká platforma BrandCloud, ve které je již identita i pro město připravena. Díky takové platformě mohou mít přístup k logu a jednotlivým součástem identity všechny městské organizace či dodavatelé. V rámci platformy lze také zřídit sekci pro veřejnost jako to má například Praha.