• Kontakt
  • Inzerce
  • Facebook
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn
  • YouTube
  • RSS
Design portál
  • Články
  • Loga
  • Designeři
  • Studia
  • Písmolijny
  • Akce
  • Nabídky práce
Design portál
  • Články
  • Loga
  • Designeři
  • Studia
  • Písmolijny
  • Akce
  • Nabídky práce
Článek

Pojišťovna ING mění značku. Zůstává věrná oranžové

ING

Vitální oranžové logo bude prezentovat pojišťovacího giganta již od příštího roku. Pozvolný proces rebrandingu začne v okamžiku, kdy ING v roce 2014 vstoupí na burzu. V jednu atraktivní značku „NN“ se sdruží pojišťovací část ING, evropská ING Investment Management a nizozemská Nationale-Nederlanden. Při výběru loga bylo hodnoceno asi 300 různých variant.

-
Logo ke dvaceti letům na českém trhu. Zdroj: ingpojistovna.cz

V loňském roce oslavila ING Životní pojišťovna 20 let úspěšného působení na českém trhu. Je to první pojišťovna, která dostala licenci k uzavírání pojistných smluv po roce 1989 (tehdy Nationale-Nederlanden, založená 1963). Dnes má tato společnost silné zastoupení v 15 zemích světa a má více než 15 milionů zákazníků. Specializuje se zejména na životní a soukromé zdravotní pojištění.

Oranžový kruh vystřídá lva

Nová značka vychází z bohaté, 170 let dlouhé tradice holandského pojišťovnictví. Společnost nevybírala lehkovážně, spolupracovala s předními rebrandingovými mezinárodními agenturami a také se zajímala o názor klientů, obchodních partnerů i zaměstnanců.

„Přestože je NN novou značkou, vychází z dlouhé tradice. Věříme, že tento směr je správný pro naši společnost i naše klienty. A protože chceme i na lokální úrovni zůstat blízko svým zákazníkům, bude součástí značky v jednotlivých zemích i lokální část názvu,“ říká Lard Friese, viceprezident ING Insurance. Pro pohodlí českého klienta bude zřejmě zaveden název NN Životní pojišťovna.

 

-
Stávající logo. Zdroj: ingpojistovna.cz

Symbolika staronové značky

Lev je všeobecně uznáván jako král zvířat, symbol důstojnosti, hrdosti, síly a odvahy, v astrologii je spojován se sluncem. Reprezentuje mužskou sílu, ušlechtilost a statečné srdce.
Oranžová barva je označována jako sociální. Mají ji rádi extroverti a společenští lidé. Je to barva optimistická, je symbolem mládí a radosti ze života. Může v nás vzbuzovat zvědavost a chuť podniknout něco dobrodružného.
Kruh je symbolem počátku i konce, symbolem jednoty, nekonečna a dokonalosti, obrazem koloběhu života, ale i rovnosti a úcty k ostatním.

Designéři měli v případě rebrandingu moderní mezinárodní značky dvojí volbu. Držet se tradice a jen lehce inovovat zavedenou značku nebo více popustit uzdu fantazii. Pokud chtěla společnost ING Group dát najevo, že se pro klienty nic nezmění a že se mohou stále na svoji pojišťovnu spolehnout, pak se vydala správnou cestou, nemyslíte?

-
Nové logo
. Zdroj: ingpojistovna.cz

-
Webové stránky. Zdroj: nn.eu

Autor:
Marcela Šromová

Zdroj:
ing.com

Design portal

https://www.designportal.cz/loga-corporate_design/ing-rebranding-nn.html

08.10.13

 

logo

Související články

Zpravičky

PNS mění po 20 letech logo

Po dvaceti letech mění První novinová společnost…

Zpravičky

Švýcarsko má po třiceti letech nové turistické logo

Švýcarsko se po 30 letech pod heslem rozloučilo…

Loga

Frenštát pod Radhoštěm

Unifer

Loga

Brněnská diecéze

Ondřej Kostiha

Zpravičky

Český ráj má nové turistické logo

Členové Sdružení Český ráj na valné hromadě…

Loga

Huslík

Slow&Rat

Loga

Haná Přerov

Milan Šuška

Loga

Muzeum Prahy

zetzetzet

Zpravičky

Síť čerpacích stanic OMV má nové logo, vizuální styl i slogan

OMV představila novou korporátní identitu, která…

Zpravičky

Tradiční český výrobce ohýbaného nábytku Ton má nové logo

Tradiční český výrobce ohýbaného nábytku Ton mění…

Design portál je online magazín o designu. Najdete zde články o designu, profily designerů, studií a také nabídky zaměstnání. Design portál funguje od roku 2005.

  • Kontakt
  • O Design portálu
  • Inzerce

Rádi čteme

  • Časopis Font Font — první grafický časopis
  • DeTePe DeTePe — portál o desktop publishingu

Nejčtenější tento měsíc

  • Open call na návrh potisku pro edici produktů...
  • Motion Designer pro Airbuzz
  • Vyšel nový Font. Hlavním tématem jsou destiláty

ISSN 1803-6112

  • Kontakt
  • Inzerce