Ve studiu Art Lebedev – grafici Jevgenij Zorin a Ksenia Yerulevich – připravili návrh loga pro hlavní město Ruské federace. Moskva se tak zařadila k dlouhé řádce světových metropolí, které již svoje logo léta používají. Kombinace rudé pěticípé hvězdy, černého písma a bílého pozadí je jednoduchá a více než výstižná. Podívejte se, jak dobře funguje…
Heraldický znak Moskvy. Zdroj: mos.ru
Návrh nového loga. Zdroj: artlebedev.com
Moskva a symbol hvězdy
Moskva od svého založení v roce 1147 používá heraldický znak se sv. Jiří bojujícím s drakem. Tento statečný rytíř se objevoval a objevuje i na vlajce, známkách, mincích a často na znacích starých ruských šlechtických rodů. Novodobou historii ale jistě více vystihuje ozdoba věží na Kremlu – pěticípá rubínová hvězda nad sídlem prezidenta.
Symbol pěticípé hvězdy (tzv. zlaté) je spojován nejvíce s válkou a s armádou. Objevuje se na 35 státních vlajkách. Rudá hvězda se stala symbolem komunismu, má znázorňovat 5 prstů dělníkovy ruky nebo také spojení dělníků, rolníků, vojáků, mládeže a pracující inteligence.
Kremelská hvězda. Zdroj: Alexey Vikhrov – http://moscowjob.net/Moscow_Kremlin_star_2011.JPG
Elegantní řešení
Nové moskevské logo má mnoho výhod. Většina lidí ho již zná a nebude mít problém s jeho přijetím a bez ohledu na vaše politické přesvědčení musíte uznat, že výsledné pojetí je jasné, srozumitelné, má vyváženou a čistou kompozici. Logo lze také použít při různých příležitostech a variabilních provedeních.
Ukázka aplikace loga. Zdroj: artlebedev.com
Ukázka aplikace loga. Zdroj: artlebedev.com
Jak se nové logo líbí profesionálům?
Logo mě baví. Kde jinde použít červenou hvězdu, pro tuto zemi tak ikonickou, než v jejím hlavním městě. Na druhou stranu bude vysílat do světa jen poselství “vše je při starém”.
Myšlenka je dobrá, varianty loga a jejich aplikace už horší. Do očí bijící je zvláštní poměr a vzájemný kompoziční vztah mezi hvězdou a nápisem.
Celkové hodnocení: Palec nahoru
Vítek Škop
grafický designér
vitekvitek.com
Zdroj fotografie: vitekvitek.com
Novému logu Moskvy (ač nevím, zda je již oficiální) není z hlediska zpracování co vytknout, použité písmo i symbol jsou tak čisté, jak jen mohou být, kombinace barev jakbysmet. Totéž by mohlo platit o symbolice, i když tady to je složitější.
Narozdíl od rudé hvězdy Heinekenu nebo Macy’s, je ta ruská historicky spojena s rudou armádou a komunismem. Pro místní to bude zřejmě v pořádku a my žíjící od Moskvy na západ se budeme mít alespoň ve střehu. Ač logo nepředstavuje nic objevného, bude se s ním dobře a snadno pracovat, což je vidět na ukázkových vizuálech a za to dávám palec nahoru.
Celkové hodnocení: Palec nahoru
Tomáš Silný
creative director PositiveZero.co.uk
& CVO SOCIFI.com
Foto: PositiveZero
Ukázka aplikace loga. Zdroj: artlebedev.com
Ukázka aplikace loga. Zdroj: artlebedev.com
Art Lebedev
Studio Art Lebedev vzniklo v Moskvě roku 1995 a má opravdu široký záběr. Mimo jiné stojí za návrhy klávesnice Optimus, rozdvojky Svintus, popisovacího USB disku Flashkus, myši ve tvaru kurzoru, ale také parfému „vodováha“, kuchyňského držáku, skládacího světla nebo semaforu ve tvaru vykřičníku. Opravdu stojí za to, podívat se na jejich nápady.
Nenechte si ujít ani stránku, která zachycuje vývoj loga i jeho slepé uličky.
Více najdete na webu www.artlebedev.com.
Autor
Marcela Šromová
Zdroj úvodního obrázku: artlebedev.com
Design portal
https://www.designportal.cz/loga-corporate_design/moskva-nove-logo-hvezda.html
15.09.14
