Kraslice - Design portál

Sending

Hodnocení čtenářů

1.83 (18 hlasů)

Město Kraslice představilo v roce 2024 komplexní redesign své vizuální komunikace, který po třech dekádách nahrazuje roztříštěnou prezentaci jednotným systémem. Autorem identity je studio Leben pod vedením Karla Voborníka. Koncept se distancuje od soudobých trendů abstraktních symbolů a vrací se k heraldické podstatě, kterou adaptuje pro potřeby moderního digitálního i offline prostředí s důrazem na bilingvní historii regionu.

Hlavním motivem je stylizované písmeno „G“ doprovázené heraldickou korunkou, což je přímý odkaz na německý název Graslitz a historickou vznešenost městského znaku.
Logotyp je doplněn o česko-německý název „Kraslice-Graslitz“, který reflektuje polohu v příhraničí.
V rámci redesignu proběhla zásadní technická revize křivek původního znaku z devadesátých let, čímž byly odstraněny nečisté nucené konverze vzniklé při dřívějších heraldických úpravách.
Grafický manuál od studia Leben poprvé v historii města pevně definuje městské barvy, typografické rodiny a hierarchii prvků, které byly dosud řešeny nesystematicky.

Zadavatelem nové identity je město Kraslice, významné centrum Karlovarského kraje v Krušnohoří. Město je historicky definováno hornictvím, výrobou krajek a světově proslulou tradicí výroby hudebních nástrojů, což vytváří silný kulturní kontext, který nová identita svou konzervativní, avšak precizní formou respektuje.

„Nejtěžší věcí, které jsme čelili, bylo vybrat sjednocující prvek, který by jednoznačně charakterizoval naše město. Nejednoznačnost nás vrátila zpátky k městskému znaku, který město charakterizuje po staletí, přestože za posledních 30 let utrpěl řadu zásahů.“
Město Kraslice, zadavatel projektu

Logo

Explikace

Studio Leben:

„Původním zadáním bylo vytvoření loga pro Městskou policii Kraslice. Vzhledem k tomu, že součástí loga MP Kraslice byl erb města, který nebylo možné použít v původní podobě, došlo k jeho přepracování. Z upraveného erbu se následně vyvinulo logo města Kraslice.

Kraslice ¦ Graslitz odkazuje na historii i součastnost města. Oproti klasickému erbu zde zmizel obranný štít, který již v dnešní době pozbyl své funkce. Přibyl slogan, jenž upozorňuje na Kraslice jako město na hranicích. Nyní již město bez hranic. Němčina poukazuje jak na historii města, tak na fakt, se kterým to státem město sousedí. Rozdělená vertikální čára symbolizuje prostupnou hranici mezi českou a německou stranou.“

Město Kraslice:

„Město Kraslice dlouhodobě scházela jednotná vizuální stránka, díky čemuž docházelo během posledních 30 let ke zmatkům v rámci jednotné prezentace a vystupování města. My jsme se proto rozhodli oslovit designové studio Leben, kde se nás ujal pan Karel Voborník. Po delších diskuzích jsme docílili k tomu, že není nutné vymýšlet nové vlnky, jak je tomu často zvykem. Nejtěžší věcí, které jsme čelili, bylo vybrat sjednocující prvek, který by jednoznačně charakterizoval naše město. To je historicky úzce spjato s Krušnými horami, hornictvím, krajkou a především výrobou hudebních nástrojů.

Nejednoznačnost sjednocující prvku nás vrátila zpátky k městskému znaku, který město charakterizuje po staletí, přestože za posledních 30 utrpěl řadu změn a zásahů. Vybrali jsme proto typické “Géčko” a korunku, která dávala městskému štítu po staletí vznešenost. Grafik odstranil štít, revidoval písmeno G, jehož oficiální podoba a křivky vychází z divokých 90. let, kdy docházelo k nuceným konverzím městských znaků na základě heraldických předpisů. Součástí loga města je také českoněmecký text Kraslice-Graslitz, aby každému návštěvníkovi došla dlouhá příhraniční historie a spojitost s písmenem G v novém logu. Součástí grafického manuálu, který zpracovala firma Leben je rovněž ustálení městských barev, písma a dalších prvků, které nebyly dříve nijak řešeny.“