The Parc

Společnost Zentiva založila výzkumné centrum The Parc. Záměrem bylo propojit v něm vysoké školy a industriální partnery, které se věnují farmacii. Cílem je vychovávat nové vědecké talenty pro farmaceutický výzkum a byznys. Logo i vizuální styl zajistilo Marathon Studio. Jméno projektu navrhl tým brandingového konzultanta Tomáše Hrivnáka.

Zadání od klienta znělo: „Vytvořte vtipný, odvážný a kreativní koncept, který nás odliší od vědeckých institucí, které se prezentují nudně, elitářsky a nepřístupně.“ Marathon Studio navazovalo na marketingový výzkum, který vedl brandingový konzultant Tomáš Hrivnák. Jeho tým také navrhl tři názvy: The Parc, The Pharm a Inception Alley.

„Logo je hravé, budka ukazuje domov, kde vládne rodinná atmosféra a neformální výchova.“
Pavel Calta, The Parc founder

Logo

Explikace

Adrian Jansa, Marathon Studio

„Ikona symbolizuje hodnoty výzkumného centra The Parc (Pharmaceutical Applied Research Center). Nová generace vědců získává zkušenosti pod vedením svých mentorů, v bezpečném prostředí přátelského týmu. Nově získaná profesní sebedůvěra jim umožní rozletět se do světa vědy.

Od první chvíle, co kolegyně Martina propojila The Parc s parkem skrz ptačí budku, stal se The Parc mým favoritem. Bylo to milé a vtipné a hned mě začaly napadat scénáře příběhů, které by se v takovém vědeckém parku mohly odehrát. Zároveň jsem měl obavu, aby to pro přísný korporátní svět a akademické vědce nebylo až příliš poetické a jiné než to, co znali doposud. V kreativním procesu musíme citlivě vnímat, kam je potřeba zajít, abychom správně vybočili z mainstreamu a zůstali čitelní pro lidi, kterým je komunikace určená.“

Písmo:

• hlavní písmo: Larsseit, Type Dynamic

Tým:

• Kreativní stratég: Adrian Jansa
  
• Ideamaker: Martina Cejpová
  
• Brand konzultant: Tomáš Hrivnák
• Kódování webu: Emre Koc

Vývoj konceptu

Tým Tomáše Hrivnáka navrhl několik variant názvů. Ke každému navrhlo Studio Marathon logo s nosným motivem pro budoucí komunikaci organizace. Všechny návrhy sklidily u klienta úspěch — jako vítězný byl vybrán The Parc. Označení, které nese dva významy: zkratka z Pharmaceutical Applied Research Center a zároveň bezpečné místo pro rekreaci a načerpání nové energie, které spojuje přírodu a kulturu. Název také volně asociuje „technologický park“.

Ukázky vizuálního stylu

Celou případovou studii si můžete prohlédnout na webu Marathon Studia.

Zdroj a foto: marathonstudio.cz