Český paralympijský výbor

Sending

Hodnocení čtenářů

5 (1 hlas)

Český paralympijský výbor představuje komplexní redesign od studia Dynamo design. Nová identita, doprovázená odvážnou kampaní agentury VML, se zbavuje konzervativní trikolóry a sází na inkluzivní symboliku a vlastní typografii. Cílem bylo vytvořit moderní, dynamický systém, který autenticky reflektuje špičkový sportovní výkon i specifický nadhled české paralympijské komunity.

Nejvýraznějším prvkem identity je autorské písmo Para Headline, jehož specifické zářezy graficky interpretují paralympijský symbol agitos a ideu překonávání bariér.
Redefinice barevného schématu nahrazuje generickou trikolóru progresivní paletou modrofialových tónů s akcentem neonově růžové, což zajišťuje vysokou distinktivnost v digitálním prostředí.
Facelift primárního loga se zaměřil na optimalizaci proporcí a čitelnosti, čímž vyřešil dřívější limity vizuální identity v malých formátech a responzivním designu.
Systém je navržen jako modulární, což umožňuje jeho plynulou aplikaci napříč různými disciplínami a dlouhodobými projekty typu Para(re)start či ParaHrátky.
Koncept „Sport bereme vážně s humorem“ propojuje vizuální styl s narativem kampaně, která využívá autentickou sebeironii sportovců jako komunikační most k široké veřejnosti.

Český paralympijský výbor (ČPV) je vrcholným orgánem zajišťujícím státní reprezentaci handicapovaných sportovců. Jeho posláním je nejen organizace účasti na hrách, ale i systematický rozvoj parasportu a osvěta v oblasti inkluze.

„Kampaní i novou vizuální identitou chceme veřejnosti přiblížit paralympijský sport autenticky – s respektem k vrcholovému výkonu, ale i s lehkostí a humorem, které k parasportovcům přirozeně patří.“
Tereza Eliášová, ředitelka marketingu a médií ČPV

Facelift loga

Dosavadní vizuální prezentace ČPV se opírala o tradiční barvy státní trikolóry a typografii postavenou na fontu Montserrat. Tento systém však postupem času narazil na své limity v digitální responzivitě a postrádal unikátní vizuální prvek, který by český tým jasně odlišil na mezinárodní scéně. Původní logo bylo také zásadně limitované v použítí na jiném než bílém pozadí, neboť jednobarevné varianty loga byly vzhledem k tenkým konturám vlajky v menších velikostech špatně identifikovatelné.

Nové logo

Vizuální styl

Explikace

Jan Šlégr, Dynamo design

„Na první pohled nejvýraznějším prvkem nové identity je písmo Para Headline, které jsme upravili na míru. Obsahuje elegantní zářezy, které jednak odkazují na paralympijský symbol agitos a jednak souzní s ideou, že hendikep nebrání kráse ani funkčnosti – na úrovni typografického ztvárnění stejně jako sportovního výkonu.

Kromě písma je součástí nové CID drobný facelift loga, motivovaný především praktickými hledisky, nový barevný kód, který problematickou a až příliš generickou trikolóru nahrazuje pečlivě vyladěnou kombinací modrých a modrofialových tónů s růžovými akcenty, a doplňkové grafické prvky i styl práce s fotografiemi.

Po ZPH 26 tento vizuální styl zastřeší veškerou prezentaci ČPV, ať se jedná o tištěné materiály, web či příspěvky na sociální sítě, video nebo třeba merchandising. Připravují se i aplikace pro letní sporty a také zásadní celoroční projekty jako např. Parahrátky, Para(re)start a další.“