Špindlerův Mlýn má novou vizuální identitu od studia OBA Creators, která sjednocuje komunikaci města a skiareálu. Výrazným prvkem logotypu je písmeno N vznikající v negativním prostoru a právě jeho čitelnost patří mezi témata, která oslovení designéři hodnotí rozdílně. Na nový vizuální styl jsme se proto zeptali zástupců českých grafiků a studií; ukázky, celý koncept i explikaci najdete v samostatném článku.
„Nová vizuální identita Špindlerova Mlýna zároveň stojí na principu propojení – města a skiareálu, dvou údolí, místních a návštěvníků i různých podob, které Špindlerův Mlýn během roku nabízí. Cílem bylo vytvořit jeden společný vizuální systém, který obě části sjednocuje, ale zároveň jim ponechává vlastní charakter.“
OBA Creators
Hodnocení čtenářů:
Hodnocení odborníků:
S nabídkou hodnocení oslovujeme vybrané designéry a zástupce studií uvedených v katalogu studií na Design portálu. Názory zobrazujeme v pořadí, v jakém dorazily.
V první řadě je potřeba vyzdvihnout, že v logu konečně není modrá vlnka, ačkoliv městem protéká Labe. Využití negativního prostoru je určitě přínosné. Absenci symbolů v logách měst vnímám jako osvěžující. Vedle toho je tu dlouhý název města, který to vždycky komplikuje. Myslím, že by se k takovému názvu nějaká paralelní vizuální zkratka hodila. Pro krátký název jde lépe použít výraznější a emotivnější font (třeba i autorský), který se s délkou názvu stává hůře čitelným. S tvarově jednodušším fontem jsou delší jména přehlednější, jenomže to je pak zároveň i emočně plošší. I ta díra mezi Y a N naznačuje, že volba písma mohla být šťastnější. Explikace kolem IN vnímám jako násilnou, naštěstí to v logu není skoro vidět. Celý vizuální styl je docela nejednotný a bez zřetelného propojení s logem. Z toho nápadu kolem N šlo získat víc.
Zdeněk Sládek
Studio Protein
Nová vizuální identita mého oblíbeného Špindlerova Mlýna je jistě velkým posunem od současného stavu. Co se týče samotného loga, tak nakonec jsem tam to „enko“ našel, ale jak ho tam uvidí veřejnost, to se teprve uvidí. Je celkem odvážné použít už do názvu tak výrazný grafický jinotaj. Ale vlastně – proč ne? :)
Petr Skriečka
Yellow Shapes
Minimalismus mám rád, jen tady mi přijde trochu našroubovaný na koncept, který se musí zpětně vysvětlovat. Nejvíc mi nesedí negativní prostor, který mám jinak moc rád, jen tady nefunguje přirozeně. Spontánně ho tu totiž čtu spíše jako „Špidlerův“ nebo „Špedlerův“ Mlýn. Navíc, potřebuje logo tolik vysvětlování, aby člověk pochopil, proč je právě takové? Čisté a řemeslně dobře zpracované, skvělé typo, ale za mě tomu chybí přirozenost a u Špindlu bych možná chtěl trochu víc charakteru místa.
Jan Beneš
Beneš & Michl
Bohužel první, co čtu, je ŠPI:DLERŮV MLÝN a přemýšlím, proč tam je ta dvojtečka. Literu „N“ na první dobrou zkrátka nevidím, hlavně u menších rozměrů loga.
Krkonošský ráz, drsná poetika, folklor, historie horalů i specifický kontrast mezi ryzí přírodou a snobskou promenádou — to všechno bylo tak nějak „spláchnuto“. Identita je čistá a oceňuji skvělou animaci, ale lineární ilustrace jsou snadno zaměnitelné, dnes jsou zkrátka všude. Ve stejném duchu by šlo vypsat jakékoliv středisko třeba v rakouských Alpách a fungovalo by to úplně stejně. I tam se kříží a spojují sjezdovky nebo střídají roční období.
Jan Pilik
Autority
Velmi kladně hodnotím použitý font a také myšlenku „brány do Krkonoš“. Osobně bych ale tento návrh nevybral, protože negativní písmeno „N“ vytváří mezeru, která název rozděluje na tři slova a původní myšlenka brány tak není dominantní.
Použil bych klasické písmeno „N“ ze stejného fontu a vůbec se nebál, že logo bude působit jednoduše. Samotný charakter a elegance vybraného písma jsou dostatečně silné na to, aby to unesly. Držel bych se výroku Paula Randa, že logo nemusí vyjadřovat to, co produkt nebo firma dělá.
Marek Mikovec
MIKOVEC DESIGN
Mám rád práci s negativním prostorem, takže za mě odvážné, ale povedené řešení. Když jsem totiž poprvé viděl nové logo, musel jsem si to tam „najít“, od té doby už to hlava bere automaticky. Trochu mi tam chybí větší práce s těmi čtvrtkruhovými motivy, které jsem viděl jen u komiksových bublin, ale možná se zamýšlí je více uplatnit v dalších výstupech. Celkově to hodnotím kladně – oproti předchozímu stavu je to dospělá identita, která se obešla bez symbolů šipek, hor, sjezdovek a „outdoorové barevnosti“.
Tomáš Nedvěd
Little Greta
Náš komentář musí být bohužel negativní, jako samotné „N“ v logu. Nápad je to dobrý, ale čitelnost vůbec nefunguje. Podle našeho názoru nedrží pohromadě ani identita, kterou tříští ikony vyvedené pouze v lince.
Kamil Petr a Alexandra Tycová
Studio XY
Špidlerův mlýn? Bro? Raha? Hadec Kálové? Možná to je super nápad vždy něco vypustit. No, myslíme, že tohle se moc nepovedlo. Špindl by si určitě zasloužil, aby alespoň název v logu měl správně. Video je fajn. Takže tak.
David Voborský
Psanci
Ukázky najdete v článku
Zdroj: obacreators.com; foto: galerie města a skiareálu Špindlerův Mlýn
