ČEZ se nebojí

ČEZ reklamaČEZ se nebojí

Jak jste si asi již všimli, společnost ČEZ nás s novým rokem atakuje nejen svým zdražením, ale také svou kampaní. V kampani tento (polostátní) gigant nabádá spotřebitele, aby “nePREpláceli účty”, a v jižních Čechách a na Moravě vzkazuje “nejsmE ONi, ČEZ je levnější”.

Tato akce samozřejmě hned narazila na řadu reakcí. A aby ne, máme tady (dle mého) další z řady srovnávací reklamy. Rada pro reklamu tento počin již zaregistrovala, ale zatím konkrétně nezareagovala, neb nepřišla žádná konkrétní stížnost z řad veřejnosti. “Kampaň byla hodnocena různě. Žádné konečné rozhodnutí o tom, zda se stále ještě jedná o etický vizuál či nikoli, přijato nebylo,” říká o jednání ředitel RPR Ladislav Šťastný. Zatím s reakcí a možným postupem otálí i samotní “postižení”.

ČEZ reklama
 
PRE – její generální ředitel Drahomir Rut se vyjádřil: “Zatím jsme ještě nerozhodli, jak v této věci postupovat. Čekáme na právní rozbor”. Podobně se k situaci staví i další “postižený”, E-ON: “Situaci právně i věcně analyzujeme. Zatím podnět na RPR podávat nebudeme,” uvedl Vladimír Vácha, tiskový mluvčí E-ON.

A co na to odbornicí?
Specialista na reklamní právo  Petr Krůta se domnívá, že je vizuál ČEZu je pravděpodobně v pořádku: “Podle mého názoru ČEZ správně vyhodnotil, že v případě ,produktu’, který prodává, je pro odběratele nejpodstatnější cena, tj. srovnání v tomto jediném znaku považuji za možné.” Zároveň však Kůta říká: “Jako jistý problém vnímám u reklamy ČEZu formulaci sloganů, které by měly být v případě srovnávací reklamy méně agresivní, tak aby se z reklamy nestalo zlehčování”.

ČEZ reklama

Zároveň upozorňuje na možnost, jak se s celou situací vypořádat jednodušeji. Vizuály totiž neobsahují žádný časový údaj, ke kterému bylo srovnání provedeno. Pokud by tedy někdo v průběhu kampaně zareagoval snížením cen, reklama ČEZu by se v té chvíli stala reklamou klamavou. Takže jak to vypadá celá akce buď ještě nabere na zajímavosti a nebo vyšumí.

A co si myslíte vy?

Lucie Schwarz

https://www.designportal.cz/reklamy-kampane/cez-srovnavaci-reklama.html

20.02.08