Středočeské muzeum - Design portál

Sending

Hodnocení čtenářů

2.69 (29 hlasů)

Středočeské muzeum v Roztokách u Prahy uvádí od ledna 2026 novou vizuální identitu navrženou pražským Studiem Divize, vítězem vyzvané soutěže. Změna zahrnuje zkrácení názvu a jednotný grafický systém inspirovaný architekturou areálu. Studio Divize, vedené Tomášem Brychtou a Sárou Bergmannovou, vytvořilo piktografické písmo fungující jako flexibilní znak úzce propojený s historií místa.

Vizualita vychází z motivu kruhu z křížových kleneb, arkád a mlýnského kola Braunerova mlýna.
Logo spojuje rovnoramenný kříž v kruhu pro „středo“ a klín vlajky pro „české“ s písmenem M.
Systém volně navazuje na vizuální styl expozice Archevita od stejných autorů z roku 2022.
Soutěž proběhla jako uzavřená, jednokolová; ze šesti oslovených studií se účastnila tři, vítěz obdržel zakázku na dopracování a manuál.
Zavádění probíhá postupně: od plakátů a tištěných materiálů přes web a sociální sítě až po orientační systém v areálu zámku.

Středočeské muzeum, příspěvková organizace a instituce zřizovaná Středočeským krajem se sídlem v zámku Roztoky u Prahy, spravuje archeologické, přírodovědné, historické, uměleckohistorické a národopisné sbírky o rozsahu přes půl milionu evidovaných položek. Věnuje se sběratelství, ochraně kulturního dědictví, výstavní činnosti i vzdělávání, mimo jiné prostřednictvím expozic Archevita – Stopami věků a Ateliéru Zdenky Braunerové.

„Nešlo nám o pouhý rebranding, ale o promyšlený nástroj, který nám pomůže být přístupnější a čitelnější pro návštěvníky – ať už přijdou na výstavu, program pro děti, nebo se u nás zastaví na procházce areálem. Naším přáním bylo, aby nová vizuální identita byla moderní, ale zároveň citlivá k místu a jeho historii.“
Jana Klementová, ředitelka Středočeského muzea

Původní logo

Dosud muzeum nepoužívalo žádný jednotný grafický manuál, s výjimkou archeologické expozice Archevita, otevřené v roce 2022, kterou navrhlo vítězné Studio Divize.

Nové logo

Explikace

Tomáš Brychta, Karla Gondeková, Studio Divize

„Prostory muzea spojuje řada tvarů a struktur, které vycházejí z jednoduchého motivu kruhu – například křížové klenby, arkády nebo další architektonické a interiérové prvky. Právě ty nám posloužily jako východisko pro nový logotyp,“ vysvětluje Tomáš Brychta z vítězného grafického studia.

Designéři pro nové logo zvolili tzv. piktografické písmo, které propojuje obrazovou a textovou rovinu a funguje jako flexibilní znak i jako základ širšího vizuálního systému.

„Celé pojetí volně navazuje na vizuální styl Archevity, jehož jsme také autory, a hra se čtením obrazů se promítá do jednotného vizuálního systému muzea,“ doplňuje Brychta.

„Usilovali jsme o vizuální jazyk, který bude současný, ale zároveň pevně ukotvený v místě a jeho příbězích,“ vysvětluje Karla Gondeková, spolutvůrkyně nové identity. „Zvolili jsme jednoduché geometrické principy, které umožňují dlouhodobé a variabilní využití – od plakátů a publikací přes digitální prostředí až po orientační systém.“