-
Hodnoceni redakce
Ukrajinská vláda se v roce 2018 pustila do největší mezinárodní marketingové kampaně. Komise pro popularizaci Ukrajiny s 27 experty si dala za cíl vytvořit značku Ukrajiny, propagovat zemi ve světě, ovlivnit povědomí lidí a přilákat do země investice a turisty. Zcela současnou modrožlutou značku se pokusili navrhnout v agentuře Banda.
„Ukrajina potřebovala současnou značku. Žlutá přitahuje pozornost, je to hlavní součást zprávy: NYNÍ. Modrý prvek jako symbol něčeho nového se podobá upozorněním, které vidíme na sociálních sítích.“ Banda Agency
Schválně, co se vám vybaví, když se řekne Ukrajina? Odpovědi jsou podobné a není jich mnoho, a tak ukrajinská vláda už nechce, aby se svět dál na jejich zemi díval jako na místo, kde je jen korupce, válka a revoluce. Chtěla by ukázat svou zemi jako otevřenou, přátelskou a moderní, Ukrajina je přece tak velká, s nádhernou přírodou, architekturou, plná rozmanitosti, pohostinnosti a překvapivých kontrastů.
Státní vlajka a znak Ukrajiny
Skládačka v národních barvách
Logo je vytvořeno velmi jednoduše pomocí obdélníku a kruhu, je jasné a moderní, plné energie a akční. Dá se uspořádat, jak právě potřebujete. Jednotlivé prvky jsou jakoby ve vrstvách a můžete s nimi flexibilně pracovat. Písmena UA v modrém kruhu jsou mezinárodním označením Ukrajiny a také internetovou doménou země. V kruhu se objevují i další ikonky podle konkrétní situace a účelu. Kombinace působí čerstvě a bez zažitých stereotypů.
„Nikdo se nedívá na reklamy. Lidé se dívají na to, co je zaujme. A jenom někdy je to reklama.“ Banda Agency
Ukrajina je nejzajímavější právě teď
Barvy modrá a žlutá jsou převzaty ze státní vlajky. Žlutá funguje jako zvýrazňovač a označuje to, co je důležité. Použité geometrické písmo Ermilov se zvláštně zkoseným zakončením zkonstruoval designér Vasil Yermilov. Slovo „NOW“ je a bude v logu vždy současné. Můžeme ho chápat i jako hlubší sdělení Ukrajiny světu: Dobrá rozhodnutí právě teď přinesou lepší budoucnost. Právě teď se Ukrajina mění a přichází to, co si přejeme a chceme.
Nové logo nic moc nevypovídá o Ukrajině samotné ani nezmění současný stav země, ale je vidět, že Ukrajinci vysílají do světa pozitivní zprávu a hodně stojí o nový začátek. PRÁVĚ TEĎ.
Ukázky vizuálního stylu
Zdroj: banda.agency, underconsideration.com
