Rekupera vyměnila šipku za kruhy, autorem redesignu je brněnské Hybrid Studio

Firma Rekupera, zabývající se systémy energetické nezávislosti pro domácnosti, prochází kompletním redesignem. Pod novým logem, vizuálním stylem, ale třeba i veletržním stánkem či animovanými videi je podepsáno brněnské Hybrid Studio. Hlavním prvkem nové vizuální identity je dynamický motiv soustředěných kruhů. Ty symbolizují nejen ucelenost a uzavřenost systému Rekupera.

Díky možnosti měnit počet kruhů představují především práci s energií – s jejími přírůstky a úbytky. Logo jde přitom za hranicí běžného užití v rámci vizuální identity. Je navrženo jako ovládací prvek mobilní aplikace nebo jako indikátor důležitých hodnot systému.

“Kruhy v logu fungují vlastně jako analogový ukazatel. Změnou počtu zvýrazněných kruhů směrem od vnitřního okraje můžeme zobrazit hodnoty jakékoli fyzikální veličiny. Můžeme tak snadno ukázat aktuální výkon solárních panelů, tepelného čerpadla nebo stav nabití baterií,“ vysvětluje autor loga Jakub Schenker.

V rámci redesignu zatím vznikly nejen tiskové materiály či online kalkulačka úspor, ale také veletržní stánek a animovaná informační videa. Nyní přijdou na řadu ještě webové stránky a nový design řídící jednotky celého systému.

Ukázka informačního videa:

Symbol umístěný za logem vypadá jak ochranná známka

Soustředné kruhy asi jsou generický symbol pro danou problematiku. Avšak v tomto užití s tím mám trochu problém. Vlastně dva.

Tím, jak je symbol umístěný za názvem, vypadá jako ochranná známka. Což nemusí být problém při větší velikosti. Avšak při zmenšení to nemusí každý číst správně. A proto si myslím že tzv. minimální velikost loga bude kvůli tomu muset být dost veliká :-) Ty soustředné kruhy stejně tak jako např. husté šrafy v pohledu z dálky splývají v jeden světlejší nevýrazný objekt.
Čímž se trochu ztrácí rozlišovací schopnost.

U samotného logotypu (název) bych asi volil jiný font. Ta dvě písmena „e“ jsou moc „tmavá“, volil bych font, kde bude celek toho slova kompaktnější.

Case je však pěkná a obsažná.

Ondřej Kroupa
Senior Art Director at Ogilvy & Mather Prague
www.ogilvy.cz