Vera Maresová a vizuální styl LFS 2008

V posledních dnech jsme takrka zahlceni záplavou nových vizuálních stylu a logotypu, které mají jeden hlavní spolecný rys — kontroverzní odezvu. Nejde o módní trend. Snad kazdá známejsí znacka se po predstavení nové image stane tercem kritiky, posmechu nebo je napaden prubeh jejího výberu. Letosní rocník Letní filmové skoly byl techto trapasu usetren — zrejme protoze zadavatel pristupoval k soutezi korektne a vítezná práce vyhrála opravdu zaslouzene.

Autorkou vítezného návrhu je Vera Maresová, absolventka ateliéru grafického designu a vizuální komunikace pri VSUP, v soucasné dobe externí grafik Ceské televize. Pozádal jsem ji a paní Zemánkovou, tiskovou mluvcí LFS, o zodpovezení nekolika otázek...

Na úvod nekolik slov o Letní filmové skole...

Lenka Zemánková (LFS): Tradice porádání LFS vznikla v polovine sedesátých let, kdy zacala pravidelná letní setkávání zástupcu filmových klubu. První letní seminár se uskutecnil v roce 1964 v Cimelicích a cítal necelých padesát úcastníku. Promítaly se kvalitní umelecké filmy, na které divák v bezné distribuci nemohl narazit, prednásky vedli nasi prední filmoví odborníci. Cílem bylo umoznit setkání organizátoru a lektoru filmových klubu a prohloubení jejich odborného vzdelání.

Tradice kazdorocne pokracovala, nejprve pod názvy Seminár filmových klubu a Seminár pro cleny filmových klubu, od roku 1975 pak poprvé pod novým názvem Letní filmová skola. Behem své dlouhé historie se LFS konala na nekolika místech nasí republiky — v Cimelicích, Horovicích, Písku, Uherském Hradisti, Trutnove, Stráznici, Svetlé nad Sázavou a Jihlave. Od roku 1992 se natrvalo usadila — s jedinou výjimkou (v roce 1997 se LFS kvuli povodním presunula do Jihlavy) — v Uherském Hradisti, které ji prijalo za svoji a rok co rok se snazí vytvorit co nejlepsí prostredí a podmínky pro konání tohoto filmového svátku.

Vera Maresová: Filmovku povazuji za akci kde je mozné naprímo debatovat s odborníky, úcastnit se ruzných workshopu a hlavne shlednout spousty filmu. Myslím, ze Filmovka mela pred sebou letos nárocný rocník, kdy bylo urcite mnohem více zaostreno na celý prubeh a organizaci LFS s ohledem na zmenu vedení.

Jak nakonec letosní rocník dopadl?

Lenka Zemánková (LFS): Letosní rocník byl v mnohém prelomový a to nejen kvuli odchodu Jirího Králíka z pozice reditele LFS, kterou zastával od roku 1993. Filmovka se potýkala s trímilionovým dluhem z lonského roku a se ztrátou serióznosti u mnoha partneru. Nastestí mesto Uherské Hradiste na svém zasedání zastupitelstva v puli dubna Letní filmovou skolu jednoznacne podporilo a poskytlo dlouhodobou pujcku, takze jsme po velké nejistote konecne vedeli, ze filmovka letos bude. Oproti minulým rocníkum jsme plánovali komornejsí akci, program jsme rozdelili do více propracovanejsích sekcí, pozvali méne hostuຯ

Samozrejme problémum jsme se nevyhnuli, napríklad mnozí diváci neblaze nesli omezení hasicu ohledne sezení mimo sedadla. Navíc akreditovaných bylo nakonec podstatne více, nez se jeste týden pred filmovkou zdálo, takze nedostacovaly kapacity a hodne návstevníku melo problém dostat se na vybraná predstavení. Práve tato situace byla podnetem k zastavení vydávání nových akreditací.

Kazdopádne Letní filmová skola byla nakonec poradateli, odborníky a mnohými návstevníky hodnocena kladne. Rozhodne se posunula více ke svým vzdelávacím korenum. Prístí rok hodláme vsechny nedostatky napravit, navýsíme kapacity a program bude sestavován pecliveji vzhledem k nasazovaní atraktivnejsích filmu do vetsích sálu.

Vera Maresová: Hned kdyz jsem prijela, zacala jsem fotit aplikace a zkoumat jak vizuál funguje. Zajímalo me hlavne jak jsou vytistená tricka, katalog, filmové listy a také jak se to lidem líbí nebo nelíbí.

Jak v praxi nakonec návrh dopadl?

Lenka Zemánková (LFS): Výborne. S Verkou byla úzasná spolupráce a to jsme jí dávali porádne zabrat! Nezalekla se ale niceho a musím ríct, ze vsechno, co vytvorila, je skvelé. I kdyz jsme si na ni nachystali lahudky — napríklad krasohledy.

Vera Maresová: Návrh dopadl, myslím, dobre. Pro me je dulezitá hlavne reakce lidí — jak oni strávili zmenu. A samozrejme také reakce grafiku... :) Komunikace s LFS byla naprosto bez problému — v celém týmu jsou mladí a velice schopní lidé.

Jak jste vlastne dosli k nápadu usporádat soutez?

Lenka Zemánková (LFS): Jiz více nez deset let bylo hlavním motivem vizuálu LFS oko a tvurcem byl stále jeden grafik bez jakékoli snahy o zmenu. Tento monopol na vizuál jsme chteli prerusit. Tusili jsme, ze by se mohl najít nekdo, kdo dá LFS nový smrnc a zaujme dalsí lidi. Navíc je vzdycky príjemnejsí vybírat z více nez dvou návrhu...

Na Designportálu je stále dostupné zadání souteze. Jaký byl její prubeh?

Lenka Zemánková (LFS): Do souteze se prihlásilo 40 grafiku ci grafických studií. Nekterí poslali i více návrhu, takze bylo z ceho vybírat. Do druhého kola postoupili ctyri grafici, které vybírala peticlenná komise. No a ve druhém kole byla Vera Maresová jiz jasnou vítezkou nejen mezi cleny komise, ale i mezi samotnými soutezícími.

Vera Maresová je i pres své mládí zkusenou grafickou a tak mela celý vizuál perfektne promyslený a rovnou jej aplikovala na vsechny mozné výstupy. Hned bylo jasne poznat, ze její návrh je velmi dobre pouzitelný nejen na tiskoviny, ale napríklad i na tricka ci dalsí propagacní materiály.

Hodne se opakovaly „klisoidní“ motivy — treba filmový pás nebo filmová klapka, cemuz jsme se chteli rozhodne vyhnout. Dekuji vsem, kterí se souteze zúcastnili a zejména tem, kterí souhlasili s vystavením svých návrhu behem LFS.

Jaký byl prubeh tvorby vítezného návrhu?

Vera Maresová: Stezejním tématem pro muj návrh byla magie. Zadání znelo „nový jednotný vizuální styl Letní filmové skoly“ a proto jsem se urcite nechtela vracet k oku, které bylo dlouhou dobu motivem filmovky.

Chtela bych zmínit, ze soucástí byla také znelka LFS, kterou na základe mé grafiky vytvoril a animoval Tomás Kanda, hudbu propujcila skupina DVA a o zvuk se postaral Tomás Slápota.

Zúcastnila jste se v minulosti i jiných soutezi?

Vera Maresová: Nejaké souteze probehly prímo na ateliéru VSUP, ale to povazuji za semestrální úkoly. Dále jsem se zúcastnila soutezí, které vyhlásilo bývalé Design Centrum CR.

Za úspech povazuji, kdyz jsem vyhrála soutez na logotyp a jednotný vizuální styl mesta Brna. Za nejvetsí úspech povazuji to, ze je tento styl i aplikován. S magistrátem (kancelárí Strategie mesta Brna) byla velmi dobrá spolupráce.

Zajímavé souteze jsou i mimo CR, napríklad soutez na návrh loga Architecture for Humanity, Byla jsem velice rádá, ze jsem postoupila do uzsího výberu z tak velkého objemu poslaných návrhu.

Poslední soutez, které jsem se úcastnila, byla soutez o logo na UP Olomouc. Bohuzel nemám k dnesnímu dni zádnou odezvu. Mám pocit, ze se mi nepodarilo muj návrh prosadit (dekuji za podporu Unii grafického designu).

Jak jste se vlastne dostala ke grafickému designu?

Vera Maresová: Na strední skole v Brne (SSUR) jsem byla v ateliéru vedecké ilustrace. Pozvolna ovlivnována grafickým bienále jsem doputovala k grafickému designu.
Hodne me ovlivnovala grafika mého otce, který je architekt, a veskerá grafika mela jednoduché zkratky, barevnost byla plosná, vse bylo jednoduché.

Samozrejme mne ovlivnily i ruzné casopisy. Casto jsem navstevovala Designcentrum v Brne, kde bylo mozné si casopisy pujcit domu. Dnes to jiz bohuzel mozné není.

Jaký je Vás názor na úroven tuzemského grafického designu a vizuálních stylu?

Vera Maresová: Je tezké to shrnout do jedné krátké odpovedi. Spolecnost zatím bohuzel nepovazuje grafický design za obor, kde je potreba dodrzovat urcitá pravidla.
Vsem doporucuji podívat se na knízku CI.CZ (Michal Richtr, Alan Záruba) a navstivit Bienále grafického designu v Brne.

Máte nejaké rady nebo doporucení pro potencionální zadavatele a úcastníky soutezí a výberových rízení?

Lenka Zemánková (LFS): Vubec bych si netroufla nejaké rady udelovat. Myslím, ze na to jsem málo zkusená. Stací si proste dopredu stanovit pravidla a temi se pak rídit. To je vsechno.

Vera Maresová: Doporucuji vzdy zvázit rozsah dané zakázky, co vse bude v prípade výhry nutné navrhnout a zrealizovat. Návrh je dobré prubezne konzultovat s dalsími grafiky, ale to by melo být u kazdé zakázky.

Chystáte se vyhlásit soutez i pro prístí rok?
Lenka Zemánková (LFS): Jeste jsme se o tom nebavili, ale myslím, ze se nám soutez velmi osvedcila a já bych do toho rozhodne sla znovu. Podobne jsme loni vyhlásili i soutez o vizuál Projektu 100, která se nám také vyplatila, takze myslím, ze není proc váhat.

Chcete neco dodat na záver?

Lenka Zemánková (LFS): Chci moc podekovat Verce Maresové.

Vera Maresová: Jsem ráda, ze jsem mohla navrhnout a realizovat letosní LFS a tesím se na dalsí rocník a nový vizuální styl!

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Rozhovory

Autor clánku:
Jirí Sekera