Rozhovor s Toman Graphic Design: „Do tendru bud jdeme naplno, nebo vubec“

O studiu Toman Graphic Design jsme na stránkách Design portálu psali nedávno v souvislosti s novou vizuální identitou Divadelního ústavu. Dnes jsem se rozhodl Jirku Tomana, majitele a zároven zakladatele studia zeptat na nekolik otázek a zároven jsem jej pozádal o predstavení nekolika nejzajímavejsích kousku z produkce jeho studia.

Ukázka prací studia Toman Graphic Design:

Z1
Zucastnili jsme se výberového rizení na logotyp nové digitální televize. Rádi bychom Vám zde ukázali dva z návrhu. Nase resení sice nebylo vybráno, ale máme ho za hodne povedené. Publikováno v rocence Logolounge 2008 a brzy i ve sborníku Ceské logo.

Grafika Publishing (provozovatel serveru Grafika.cz)
Protoze vsechny monitory skládají obraz slucováním trí barevných kanálu RGB, zkonstruovali jsme logo ze trí vrstev tecek a umístili na kulový tvar. Podrthli jsme tak digitální a mezinárodní charakter firmy. Ocenení: Wolda 08 (Best of Nation)

Institut umení — Divadelní ústav (dve instituce spojené v jednu)
Jde o významnou instituci zrízenou státem, která se zabývá vedeckou cinností na poli divadla, tance a umení obecne. Mezi dalsí její cinnosti patrí porádání mezinárodních prehlídek, publikování odborné literatury, správa odborné knihovny a videotéky. Myslenka logotypu spocívá v moznosti otácet dvema verzemi loga o 180 stupnu a tím stanovit prioritu komunikované cásti organizace nebo jazyka. Napnuje se tak potreba celkem 4 variant logotypu bez nutnosti komplikovat vizuální komunikaci.

Krahulík
Dnes uz zavedený vizuální styl znacky Krahulík (od r. 2006) aplikovaný na výrobky.

Hill´s Absitnthe
Pri práci na obalu Absinthu Hills jsme dostali prílezitost vyuzít netradicní technologii potisku prímo na láhev. To nám umoznilo uplatnit motiv Pelynku ovíjejícího se kolem celé láhve.
Bohuzel se tento absinth dá koupit jenom v Kanade a USA

Pivovar Litovel
Snad uz brzo se objeví nás nový design piva Litovel. Pokracováním redesignu znacky Litovel byla práve zmena vzhledu celého sortimentu lahvového zbozí. Práce na dalsích výrobcích stále jeste pokracují.

Rozhovor:

Mohl by jsi krátce predstavit studio Toman Graphic Design?

Pod timto názvem jsem zacal pracovat v Londýne na prelomu roku 2004 a 2005, slo vlastne o snahu vytvorit znacku pro svoji práci s tím, ze jsem mel ambici vybudovat postupne studio at uz v Londýne nebo v Cechách. Jako studio jsme ale zacali fungovat az s Brano Matisem na jare 2006 v Praze. Postupne se tým rozrostl, promenoval a v soucasnosti ve studiu krome me pracuje Martin Polácek, Bára Tylová a Michal Muzikant. Vetsinu zakázek tvorí znacky, práce na jejich dlouhodobém budování a obaly.

Je to zámer drzet pocet lidí ve studiu na tomto nízkem poctu?

Urcite bych nechtel, aby studio narostlo do rozmeru reklamky. Myslím ze optimální bude vbrzku plánovaný pocet 5-6-ti lidí, to nám porád jeste dovolí udrzet si urcitou míru svobody a nezávislosti. Mozná se pletu, ale v mantinelech Ceského trhu by se vetsí studio ocitalo casteji v situaci, kdy by muselo delat kompromisy s kvalitou a z toho bych mel strach.

Nedá mi to, abych se nezeptal v souvislosti s probíhající financní krizí. Más pocit, ze se dotýká naseho oboru anebo konkrétne vasí práce a klientu?

Neco jako krize asi existuje, ale musím zaklepat, nás se zatím výrazne nedotkla. Nekteré vetsí projekty se sice zacínají resit se zpozdením a klienti víc vyjednávají o cene, tezko ale ríct jestli toho nekdy spís nevyuzívají :)

Zdá se, ze v tendrech se vám docela darí, jaký más na ne názor?

Docela se darí, to más pravdu. Tendry jsou ale osidná vec. Je potreba se predevsím zodpovedne se rozhodnout jestli do toho jít. Pokud se uz rozhodneme pro, tak jedine naplno, jinak to nemá smysl. Hodne uz predem zvazuju, kterých tendru se zucastnit. Podmínky musí být transparentní a porota kvalitní a zakázka zajímavá, potom je sance, ze bude mít úcast smysl. Je to ale zaplacená zkusenost, spousta tendru nám v minulosti samozrejme nevysla, treba i proto ze jsme k nim nepristoupili s dostatecným nasazením. Tu chybu uz nedeláme, Bud do toho jdeme naplno nebo vubec. I tak jde ale o riziko bez záruky.

Jste zakládajícím clenem Unie grafického designu, jaký názor más na oborové organizace jako Unii ci Art Directors club? Jaké vidís duvody jejich vzniku a její cíle?

Jako zakládající clen samozrejme verím ve smysl existence Unie. Jeji aktivita se postupne rozsiruje i kdyz zatím se vetsina akcí deje v rezii pár clenu v jejich volném case, proto je to nekdy dost nárocné. Hlavním smyslem vzniku byla, mimo jiné , obecne vnímaná potreba pracovat na zlepsení úrovne oboru a informovanosti klientu i grafiku o autorském právu. V Cechách proste chybela profesní organizace, která by pracovala ve prospech aktivních grafiku i jejich klientu a bojovala proti nesvarum na obou stranách.

Jak jste na tom se softwarovým vybavením?

Jakou novou funkci v CS4 (nebo v té verzi kterou pouzíváte), zajímavý postup ci trik jsi v poslední dobe pouzil?
Pracujeme hlavne s kolekcí Adobe Creative Collection a práve precházíme z CS2 na CS4... vsechno na platforme PC. Pokud jde o novinky poslední verze CS, tak je to napríklad práce s vícestránkovým dokumentem v Illustratoru. Ve Photoshopu je to treba seam carving - zmena merítka s ohledem na obsah. V Indesignu je novinek samozrejme taky rada. Celkove je to asi vetsí propojenost aplikací a jejich rychlejsí chod.

Pracujete momentálne na necem zajímavém, cím se jiz muzes pochlubit?

Urcite chci zmínit uz vzpomínaný corporate Institutu umení - Divadelního ústavu. Z tech nejaktuálnejsích je to treba obal cd, plakáty a web skupiny Charlie Straight - moc príjjemná a svobodná práce. Kluci jsou pracovití a vedí co chtejí, takze se nám spolupracovalo skvele. Web www.charliestraight.com je spustený od stredy 10. 6. V neposlední rade pekne dopadla druhá publikace pro Ministerstvo skolství týkající se zahranicní spolupráce ceských stredních a vysokých skol s partnery ve Skandinávii.

Jaký je tvuj názor na vývoj na poli budování znacek, zachytil jsem napríklad trend poslední doby – transformace starých osvedcených znacek do 3D podoby ci napríklad samostatnou kategorii „jednorázová webová loga“. Co na to ríkás?

U 3D logotypu je zmena z puvodních casto rozpacitá a samoúcelná, motivovaná pravdepobone snahou drzet znacku „in“. Tento trend uz trvá nekolik let a jedním z prvních byl tusím British Telecom, který se jeste docela povedl, potom následoval napríklad nic moc Total, nedávno potom Sagem a smutne dopadl Citroen, kde mi smysl menit pekné a durazné logo úplne uniká. Shrnul bych to bonmotem „Chybející myslenku tridéckem nenahradís“ :)

Jako studio se specializujete na budování znacek a obalový design, na webu je ale videt, ze zvládáte práci pro klienty i v dalsích oblastech jako weby ci printy. Mohl by jsi nám predstavit dle tvého názoru nejzdarilejsí projekty vaseho studia?

V rámci budování znacky poskytujme klientum kompletní kreativu a servis, takze deláme taky hodne printu a webu. Pokud mám vybrat pár prací tak jsou to za vsechny logotypy a corporate - televize Z1, Grafika publishing a Institut umení - Divadelní ústav. Z obalu potom celá skála výrobku Krahulík, Hills Absinthe a verím ze dobre dopadnou i obaly pro pivovar Litovel.

Na záver dotaz k vasemu nedávno spustenému webu. Proc bychom meli na web prijít a co najdeme na stránkách nového?

Web vychází z puvodního hodne specifického enginu, takze základní chování zustalo. Doslo ale k pomerne razantímu redesignu smerem k prehlednosti. Pribyla taky spousta nových prací a verím, ze návsteva webu bude pro vetsinu príjemná i zábavná. Jde jak verím o web výjimecný a zajimavý, snad je to dostatek duvodu :). Posudte sami, budeme rádi za názory, vzdycky je co zlepsovat.

Díky za rozhovor

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Rozhovory

Autor clánku:
Martin Kalda