Sdílet
Nejsem príznivcem Premka Podlahy a uz vubec ne Fordu Focus. Nicméne v techto letních mesících, kdy se na ceské reklamní scéne nic moc nedeje, byla ukoncena kutilská kampan Zlatý rucicky, podporující uvedení nového Fordu Focus. Pro mne byla opravdu osvezením.
Lucie Schwarz
11.08.11
Premek boduje
Základním stavebním kamenem kampane je web Zlatý rucicky spolu s YouTube kanálem. Jedná se o stránky fiktivního Obcanského sdruzení za lepsí automobily (OSLA). Sdruzení zde uverejnuje (virální) videa s nestorem ceského kutilství Premkem Podlahou spolu s návody, jak si podomácku „na kolene“ vylepsit auto technologickými vymozenostmi. Napríklad parkovací asistent vyrobený z zivého netopýra, posilovac rízení pro dámy, prípadne resení mrtvého úhlu pomocí drevených trojúhelníku a provázku.
Kontrast mezi podomácku vytvoreným zarízením a skutecným systémem u spotrebitelu tak hrave a nenásilne zesiluje vnímání výhod nového Fordu Focus. Pro zajímavost jeste doplním, ze napríklad video „resení mrtvého úhlu“ má v tuto chvíli jiz 223.301 shlédnutí a „oficiální video Fordu“, které následuje, pokud kliknete na link v kutilském videu, má 6.263 shlédnutí.
O vlastní projekt projevila zájem dokonce uz Ceská televize, která z nej hodlá vytvorit regulérní porad o automobilovém kutilství v Cechách. Kampan agentury Wunderman je natolik kreativní, ze centrála Ford ji nabídla i k adaptování ostatním evropským zemím.
Patrí to na Design portál?
Mozná tento príspevek nepatrí zcela na Design portál, na druhou stranu sem zcela jiste patrí kazdý príspevek o kreativite v ceské reklame, nad kterou mnoho lidí láme hul, a nekterí dokonce tvrdí, ze kreativita v ceské reklame uz není…
Takze zase jeden z dukazu, ze i ceská reklama muze být a je kreativní.
Me tyhle spoty bavi a klasickej receptar k nim nema co do urovne blaznivosti napadu daleko. Kdyz jsem treba videl jak si kutil namontoval zahradni altanek na svoji zahrade na otacivou plosinu a pak v nem cela rodina sedela a sledovala zahradu jako z kolotoce, tak jsem sel do kolen :-D a to nebyl zadnej viral! ... Skoda ze malokdy na viral nekdo skoci a nachyta se, ale kdyz se to povede tak je to cool... viz viraly pro Direct
@Karffe: mas pravdu, posledni dve serie reklam s teniskama a nyni s houbama jsou kouzelny. Ackoli fakt je ten, ze stejne jako u Chucka absolutne nevenuju pozornost nac reklama vubec je :]
@Stope32: ty ses hledal, dizajnere ;]. (no offense)
tonda.v
| 18. srpen. 2011, 19.05
nezaujalo ani nepobavilo :/
Disgrafik
| 17. srpen. 2011, 16.11
lucie: Já lidem mozek svou práci nastestí výmývat nemusím.
Karffe
| 17. srpen. 2011, 08.34
Já si naopak myslím ze kreativita v ceské reklame je. Napríklad na Vodafone, málokdy na kofolu...
stope32
| 16. srpen. 2011, 17.06
Dlouho jsem (i s ohledem na umístené komentáre odpurcu a obhájcu) premýslel, co k tomu napsat.
Jako jediný a nejvhodnejsí mi nakonec vysel pojem Virální Demence. Ovsem velmi pravdepodobne nejsem cílovka a mám u kvality reklam latku prílis vysoko (namlsán ruznými prehlídkami a udílením cen), takze nezbývá nez udivene pokrcit rameny nad prohlásením, ze práve tato reklama je kreativní. Ha-ha *cynicky*.
Reklamy nedelám - i kdyz moje branze s reklamou úzce souvisí - takze nejsem erudován hodnotit, myslete si co chcete...
Pro Martina Kaldu: odebírás casopis Marketing&Media? Dají se tam najít opravdu parádní kousky reklamy, ovsem Premkovy eskapády? Nevim nevim...
Karel: ano, opravdu to bylo natoceno jako reklama, takze pokud jsi to na zacatku nepoznal, a ja se priznam ze bych tomu taky verila, tak to presne splnilo to co viralni reklama ma plnit.
* Karel *
| 14. srpen. 2011, 10.36
Videl jsem to asi pred pul rokem. Tenkrát jsem nevedel, jestli je to realita nebo demence. To, ze je to reklama me nenapdalo. Bylo to skutecne natoceno pro úcely reklamy?
Lucie: To je trochu marna otazka. Pan Disgrafik je na Design portalu castym hostem a na podobne vyzvy nereaguje. Coz mu samozrejme nebude branit v tom peclive si precist dalsi clanek a znovu Design portal a vsechny jeho autory poplivat :)
Funkci, kterou nyni zastava Disgrafik jsme kdysi v jedne firme nazyvali "travic studni".
Nenechme se otravit, treba ho to jednou prestane bavit :)
Martin Kalda: ano trochu to skoda je, ale do urcité doby v této kampani Ford uveden být nemohl a nedalo se to propojovat:-( To propojení pak bylo na vsech dalsích frontách ...
Michal: A neni to teda skoda, ze tam ty videa byla pridana pozdeji? Temer ctvrt milionu shlednuti u videa je uz slusne cislo a z pohledu admana je prece skoda s takovouhle masou lidi nejak nepracovat dal ne?
Martin Kalda: Reklamní spoty Fordu byly na YouTube pridány pozdeji, celá kampan mela jeste dva dalsí kanály, kterými se to spojovalo s Fordem - http://www.facebook.com/ZlatyRucickyCz a hlavne soutez o Focus - http://apps.facebook.com/vyhrajfocus/, kterou celá kampan koncila. Konverze na shlédnutý videa Fordu nebyla hlavním sledovaným parametrem.
Disgrafik: Ale tak, ja myslim, ze docela jo. Rozhodne tohle neni prvni reklama zalozena na tomhle konceptu (viz treba Sousedi od MarkBBDO, o kterem jsme tady psali nedavno) a tohle "vtazeni" lidi do deje je urcite zpusob jak dneska udelat reklamu, ktera alespon trochu funguje.
Co me na tom trochu zarazi je docela mala konverze smerem od viralniho videa k reklamnimu spotu Fordu ... jestli sprave pocitam, jen cca dva lidi ze sta se po "vtipnem" videu podivalo jeste na reklamu Fordu. To mi prijde malo.
Disgrafik
| 11. srpen. 2011, 11.33
To myslíte vázne, ze tahle buranská reklama si zaslouzí vubec nejakou pozornost? Ufff.
Kvetnový seminár Unie grafického designu má téma vydávání nezávislého casopisu. Pavel Turek a Radek Sidun z casopisu Komfort se zamerí nejen na jeho design, ale predevsím na úskalí a prekvapení spojená se samotným vydáváním a komponováním materiálu. Akce se koná v pondelí 14. kvetna 2012 od 19 hodin v Hubu Praha.
