Hudební festival Struny podzimu zdobí kreativní kampan
Sdílet
Rozkvetlé housle, kytara ci trubka po jemné metamorfóze – originálne, vtipne a hrave upravené hudební nástroje jsou hlavním motivem letosní reklamní kampane mezinárodního hudebního festivalu Struny podzimu. Za novým kreativním pojetím vizuální prezentace festivalu stojí agentura Touch Branding. „Vizuály jsou metaforou kreativní dramaturgie festivalu, která cílene a neotrele kombinuje tzv. tradicní klasickou hudbu s experimentálními projekty nebo jazzem” ríká Ales Micka, design director studia Touch Branding.
Marusinec Martin
16.09.09
Reklamní kampan odstartovala v prvních polovine zárí. Diváci se mohou v ulicích Prahy setkat se tremi motivy extravagantních hudebních nástroju. Vedle osvedcených ploch CLV a folií na tramvajích se Struny podzimu objeví i v rade tistených titulu. Stejne výraznou tvár nesou i vsechny festivalové tiskoviny jako obsáhlý katalog, vstupenky ci pohlednice, které po stránce DTP a tisku zabezpecil dlouholetý partner Strun Podzimu, studio Minimax.
Hlavním mediálním partnerem festivalu se v letosním roce stala Ceská televize, na jejíz obrazovce se bude poprvé vysílat celostátní spotová kampan. Vizuální koncept z tistených materiálu rozehrálo ve tricetivterinovém animovaném spotu studio Oficina, pricemz hudební slozku pripravila na míru Iva Bittová.
Novou tvár získaly v letosním roce i internetové stránky, které pripravil webdesigner Ondrej Klos. Festivalový web se stává spolecnou pracovní plochou, jakousi komunikacní nástenkou, kam se „pripichují“ informace a vzkazy. Návstevník si zde muze také poslechnout festivalové rádio. Na realizaci stránek se vedle Ondreje Klose podílela spolecnost B Media Solutions.
Ukázky:
Vizuály kampane symbolizují experimentální prístup ke klasické hudbe a jsou metaforou prolínání ruzných hudebních zánru.
Plakáty CLV v ulicích Prahy
Titulní strana a dvoustrana z festivalového katalogu
Tohle uz me dává smysl. Pro vás je proste chybou ze ty koncepty jsou odlisné. Já jsem chtel jen vysvetlit, trochu to pozadí.
H.D.
| 18. zárí. 2009, 09.49
... kdybyste alespon meli v packshotu, to co mate jako hlavni motiv v printu - napr. kytaro-trubku, ale i ten packshot je uplne jinak...:)
H.D.
| 18. zárí. 2009, 09.42
Rozumime i nerozumime:). Myslenky jsou jine, a to by se zverolekarum stavat nemelo. Exekuce jsou tim padem kazdy pes, jina ves. A ackoli to treba i typografie spojuje, tak to nespojuje. Plakat i tv vyuziva, dle meho soudu, onu typografii jinak. Zatimco v printu jsou dominatni kolaze casti/detailu hudebnich nastroju, v tv je dominantnim vizualnim prvkem typografie (nerikam, ze nosnym). Pokud by plakat pracoval s typografii stejnym zpusobem jako tv, pak by se s vasim nazorem dalo souhlasit. Jinak obe exekuce jsou udelany velmi pekne, o tom zadna.
Lukás Veverka / www.parasite.cz
| 18. zárí. 2009, 02.53
No, ale pak si rozumíme. Obe veci pracují s odlisným konceptem, nebo myslenkou chceteli. V tom se shodnem.
Vizuální styl, skládající se z mnoha prvku od barevné nálady po typografii, slouzí k tomu, aby to propojoval. A to se myslím deje.
H. Donacek
| 18. zárí. 2009, 00.27
No, ocividne se to deje:) ale to jeste neznamena, ze je to dobre. Sila konceptu je prave v jednote myslenky ve vsech mediich. Myslenkou, nezlobte se na me, nemuze byt typografie. Myslenkou je (zrejme) netradicni spojeni ruznych hudebnich nastroju. To bohuzel v tom tv spotu neni, alespon ja to tam nevidim. Pokud by napriklad pri zabrnkani na kytaru vysel zvuk trubky a kytary zaroven (jak je tomu v printu), pak by myslenka zustala zachovana. Nevim, myslim, ze problem je, ze zde nelze hovorit o konceptu, ale pouze o printove exekuci, ktera se evidentne nepodarila prevest do tv podoby. Podle me obe exekuce nespojuje typografie:), ale podpis v obou exekucich - "struny podzimu". Zachovani hudebniho prostrediv obou pripadech je samozrejme ku prospechu. Bezny clovek tyto veci, ktere tu resime my, resit nebude. Takze ok, beru, diky za vysvetleni.
Lukás Veverka / www.parasite.cz
| 17. zárí. 2009, 23.31
Zkusím to znovu vysvetlit, treba si jen nerozumíme. Co je na tom vizuálu od Touch branding nosného? Pokud se shodneme, tak jsou tam dva nosné prvky: TYPOGRAFIE a KOLÁZ NÁSTROJU
Pri vymýslení spotu, jsem nenasel dobrý zpusob jak "rozhejbat" ten motiv KOLÁZE. Proto jme hledali jiný motiv (struny) se kterým by se nám dobre pracovalo v animaci. Typografii Strun podzimu povazujeme za dostatecne silnou na to, aby se návaznost zachovala.
Není to zádné vymlouvání. Jen popisuji prubeh. Nebyl v tom zádný zámer, nebo zadání. Naprosto rozumím tomu, ze v tom spotu vám ten motiv kolází chybí. Kdyby se podaril vymyslet rozumný (casove, financne, ideove) zpusob jak ten motiv kolází tam dostat, tak by jsme to tak udelali.
Nicméne v tom nevidím problém, který by ohrozil fungování vizuálu jako takového.
Honzo, to ze jste si nikdy nevsimnul, ze se printové a tv kampane v urcitých vecech lisí, jeste neznamená, ze se tak nedeje. Je to celkem bezná praxe. Jednoduse receno, jsou veci které fungují v pohybu, a jsou veci které fungují v printu.
Honza Donacek
| 17. zárí. 2009, 22.04
to Lukas Veverka: To nemuzes myslet vazne. Jeste jsem neslysel, ze by kampan spojovala v ruznych kanalech typografie. To by to taky mohla spojovat barva pisma..:)
Honza Donacek
| 17. zárí. 2009, 21.55
Myslim, ze je to otazka pohledu. Z hlediska designu (jsme na designportalu) jde o vydarenou praci. Ze sirsiho hlediska, napriklad reklamniho, nejde o nic prevratneho. Kolaz dvou nesouvisejicich predmetu dohromady je technika stara jako reklama sama. Ve vetsine pripadu neni prekvapiva, i kdyz se jedna o zcela nove predmety, a bohuzel ani zabavna. Co dodat k tomu, ze kampan nedrzi pohromade, v tv bezi zcela jiny motiv, nez na plakatech? Vsechno je to v poradku, jsme na malem ceskem trhu a muzeme byt radi, ze se podaril pekny design. Co mi vadi je to, ze v uvodniku tohoto clanku autori kampane prohlasuji, ze jde o originalni, vtipne a hrave ztvarneni myslenky. Ne, nejde.
Napriklad jiz v roce 1977, tiskova reklama na cigarety Benson and Hedges - http://www.advertisingarchives.captureweb.co.uk/images/trueimages/30/53/00/39/30530039-1.jpg - krabicku cigaret hledejte mezi stredni a levou pyramidou. Prikladu by se dalo najit vice.
Ales
| 17. zárí. 2009, 21.54
Jasne, no tak to je vec nazoru. Ja si to treba nemyslim, ale respektuju tvuj nazor.
Jinak co se tyka typosky. Jak uz tu nekdo zminoval. Ono to ma sice zajimavy napad, ze se ty verzalky dotykaji, ale jakmile do toho zasahne diakritika - jak je videt na te dvoustrane katalogu, tak to uz zacina zavanet necim co nebylo uplne domysleno.
Lukás Veverka / www.parasite.cz
| 17. zárí. 2009, 21.40
:) Alesi, tak to proste ale je.
Blbé by bylo, kdyby ty dve veci byli uplne nehomogení. Ale podle me fungují. Práve díkyi té výrazné typografii.
Cisté, príjemné vizuály. Spinavá typografie. Úplne me vydesilo, jak do sebe zasahují diakritická znaménka, byt zámer mel pusobit nejspís efektne, výsledek je na skodu.
Petr
| 17. zárí. 2009, 17.11
Pokud tv a poster spojuje typografie, pak se opravdu jedna o velmi originalni kampan, uz jsem se obavaval, ze to s touto kolazi dvou hudebnich nastroju myslite vazne..
Ales
| 17. zárí. 2009, 16.32
Tak to promin Lukasi, ale timhle stylem uvazovani bych mohl rict ze Panasonic a treba Jeep spojuje typografie, coz je sice pravda, ale jako argument je to samozrejme k nicemu.
Hele nebylo by ferovejsi rict, kluci nemeli jsme moc casu, tak Oficina udelala spot, Touch print a nejak jsme se moc nedivali vzajemne pod ruce.
Lukas Veverka / www.parasite.cz
| 17. zárí. 2009, 16.26
Pri vytvareni TV spotu jsme se snazily vymyslet neco vizualne atraktivniho v pohybu. Obe media propojuje typografie, ktera je ostatne vizualne nejsilnejsi prvek cele kampane.
Ja bych jeste vypichnul radio struny, ktere se nachazi na strankach festivalu. Myslim, ze je to nova vec, ktera neni bezna a treba me osobne, ac vaznou hudbu temer neposloucham, me to co se hraje v tom radiu oslovilo hodne.
Rozhodne palec nahoru.
Martin Marusinec
| 17. zárí. 2009, 15.02
Uvazujete o vecech správne, jenom aplikuje na tento projekt stejné parametry jako se pouzívají na potraviny, kozmetiku, nebo jiny FMCG. Struny jsou vsak spíse zálezitostí malé a velmi specifické cásti trhu, s velmi odlisným modelem prodeje.
Umístení kampane v masových médiích (citylight, tramvaje, tisk) je strategicky velmi efektivní, protoze se jedná o budování image a povedomí - a to je nejúcinnejsí práve pres tyto média. Práve díky komunikaci v masmédiích uz Struny podzimu patrí mezi nejznámejsí a nejprestiznejsí festivaly v Praze.
Navíc komunikace Strun probíhá na vícero úrovních. Pro abonenty je uz pocátkem léta pripraven malý katalog a webstránka a koncem léta vychází velký katalog. I presto ze festival kazdým rokem roste, tak se pravidelne stává, ze drtivá vetsina lístku uz je vyprodaná drív, nez po prázdninách zacne kampan.
Petr
| 17. zárí. 2009, 14.58
"Vizuály jsou metaforou kreativní dramaturgie festivalu, která cílene a neotrele kombinuje tzv. tradicní klasickou hudbu s experimentálními projekty nebo jazzem"
stejne je to s kombinaci clv motivu s motivem pouzitym v tv..:) (pouze moje stanovisko)
Petr
| 17. zárí. 2009, 14.57
"Vizuály jsou metaforou kreativní dramaturgie festivalu, která cílene a neotrele kombinuje tzv. tradicní klasickou hudbu s experimentálními projekty nebo jazzem"
stejne je to s kombinaci clv motivu s motivem pouzitym v tv..:)
(pouze moje stanovisko)
Ales
| 17. zárí. 2009, 14.44
Nemyslim to jako rypavou poznamku, ale zajimalo by me, proc se ve vizualech pracuje s jednime tematem - smontovane dva nastroje dohromady a ve spotu s jinym tematem - struny = zvuk = vykresluji hudebni nastroje.
Obe temata jsou podle me dost nosna, aby fungovala v obou mediich, proc se tedy lisi?
| 17. zárí. 2009, 14.33
otazkou ale stale zustava, zda je vhodne zvolene medialni nasazeni - citylighty v ulicich maji cilovku danou vcelku zrejme - jen o malo z kolemjdoucich lze rict, ze je posluchacem techto vaznych zanru. pokud kampan nema za cil oslovovat jine cilove skupiny, je toto medialni nasazeni zbytecnym luxusem. zacilit tuto skupinu lze urcite i efektivneji. to je to, co mi na te kampani nesedi a proc kreativni ztvarneni povazuji za malo dramaticke, omlouvam se za vyvolanou nazorovou prestrelku.
| 17. zárí. 2009, 14.01
naha prsta blondyna hrajici na violoncelo by pritahla kazdeho pop-are, na to bych si vsadil:) diky za vase nazory, vse myslim zcela trefne doplnuji a tim i osvetluji.
lukas veverka / www.parasite.cz
| 17. zárí. 2009, 13.29
Souhlasim s panem Marusincem. Jsem trochu ovlivnen tim, ze jsem pro Oficinu pracoval na tom spotu, takze nemuzu byt zcela objektivni. Nicmene, podle me je hloupost akce tohoto typu otvirat ci zobecnovat pro verejnost. Cilova skupina a sice posluchaci vazne hudby, jazzu a jine narocnejsi muziky budou urcite zasazeny.
Popove fanousky nepritahnete sebe podlejzavejsi grafikou. Ani kdyby tam hrala na violoncelo naha prsata blondyna. Naopak timhle pristupem by jste mohli odlakat ty, jenz by potencionalne na koncert i sly. Pripominka pana anonyma je vecna, ale usudek je chybny.
Martin Marusinec
| 17. zárí. 2009, 12.24
Ano, projekt byl placen, coz jsme opravdu ocenili. Problematiku toho, zda si u vizuálu "bezný clovek" vsimne tech drobných nuancí nebo ne, jsme s vedením festivalu probírali docela dlouho a intenzivne. Predlozili jsme samozrejme i návrhy, které meli modifikaci nástroju mnohem výraznejsí. Nakonec jsme se ale rozhodli být jemní a decentní. Víme ze si to "bezný clovek" nemusí vsimnout a nevadí nám to. Nemáme pocit, ze by bylo úlohou plagátu nebo inzerce zpusobit kulturni rozkvet nahodilého chodce, který se po zbytek roku o tuto formu kultury nezajímá.
| 17. zárí. 2009, 11.39
kolego, ta kritika neni osobni, ale vecna. pro pravdu se kazdy zlobi, vas komentar je jen dukazem toho, ze pod kriticky nazor, tzv. proti vsem, je lepsi zustat utajeni..:-)
Je to pekne odvedene remeslo. Je to cista prace. Neni tam zadny kopanec. A to ze si pan co se stydi za sve jmeno vyleva sve rozmerzele srdicko? Na to sere pes ;-)
n/a
| 17. zárí. 2009, 10.34
vazne si myslite, ze si krome lidi z branze teto vizualniho dramatizace bezny clovek vsimne? jsem sice hudebni laik, ale postradam zde cokoli, co by mohlo zaujmout a oslovit bezneho chodce, ktery tyto clv mine. projekt jako je struny podzimu by mel mit rozhodne za cil pritahnout i lidi techto hudebnich zanru neznale a pusobit tak na jejich kulturni rozkvet. vizualne pekne odvedena prace, myslenkove na urovni studenstke prace v oboru reklamni komunikace.
Petr Drahos
| 16. zárí. 2009, 23.57
Moc hezká práce!
MI5
| 16. zárí. 2009, 11.51
Krasny vizualy, krasna typoska a jestli ste za to dostali kluci i zaplaceno a nedelali to jako sponzorskej dar, tak co vic si prat.
Dne 11.9. 2010 probehne v Tábore, v historické budove Strelnice, akce DESIGN MEETINGS 2010. Tato prodejní prezentace predstaví tvorbu mladých odevních návrháru, sperkaru a umelcu zabývajících se autorskou tvorbou. Cílem akce je rozsírit povedomí o této nezávislé scéne mezi sirokou verejnost a upozornit na jinou, originální alternativu k mnohdy uniformním nadnárodním retezcum.
Get a Mac US UK Japan
Audi: Augmented Reality Calendar
Armada Spasy