Absolut Vodka mení styl svých reklam

Sdílet Absolut vodka se objevila se svou printovou kampaní v roce 1979 a dnes je z ní ikona produktoveho designu, ikona tiskové reklamy, ikona marketingu, ikona vecírku a kdoví ceho jeste. Nyní vsak dochází k zásadní zmene.

Specifický tvar, dávka invence a cistá typografie - to je pro vsechny Absolut Vodka. Kampan, která kontinuálne probíhá od roku 1979, obsahuje cca 1510 originálních reklam a neustále pribývají dalsí a dalsí. Nápady se rodí oficiálne jiz pres 25let v hlavách kreativcu TBWA. Behem této nekoncící kampane jsme mohli zaregistrovat Absolut vodku v nekolika rovinách:

cistá krása lahve

Hollywood

mesta

umelci

perpektiva

a mnoho dalsích nezaraditelných.

Hlavní motiv byla a je vzdy lahev. Nyní vsak dochází k zásadní zmene. Absolut layout je modifikován. Hlavní dominanta - láhev ustupuje a vzniká Absolutní svet – “In an Absolut world” . V absolutním svete se jmenuje nová kampan opet od TBWA. Kampan bude spustena behem léta. Zacne v Nemecku a bude pokracovat pres USA do dalsích zemí behem tohoto roku a roku 2008.

Kampan vyzývá zákazníky celého sveta, aby diskutovali o soucasném svete. O událostech, tématech o problémech. Nové printy v podstate nepostrádají nic z predchozí komunikace. Opet jsou to cisté vizuály s nápadem. Bohuzel uz postrádáji ten absolut vtip a míru originality. 

Reakce na dení jako styl dnes uz není ojedinelá. Dokonce I u nás byly náznaky mozná si vzpomenete, napríklad "Svet se zbláznil! Pivo Bernard".

Skoda, ze mizí tato ikona grafického designu. To jak komunikovala doposud bylo stále aktuální a stále zajímavé. Ted se Absolut vklíní mezi reklamy, které moralizují a poukazují. Jaký vliv to má na pozorovatele nelze zatím zjistit. Necháme se tedy prekvapit, poucit ci zamyslet jak úspesná bude tato kampan.

Poznámka:
Pozn. Koncept TBWA Absolut ovlivnila také radu kreativcu i nekreativcu a po celém svete vzniká nespocetne parodií, které Absolut ikone rozhodne,dle mého, neskodí. 

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Reklama

Autor clánku:
Lucie Schwarz