Vypraveci príbehu

Cílem reklamy je v první rade prodat. Prodat sluzbu nebo produkt nekomu kdo ho budto potrebuje a jeste o tom neví nebo nechce a mel by chtít. Nejsnazsí zpusob jak neco prodat je presvedcit lidi ze to chtejí, ze to nutne potrebují ke svému zivotu a ze bez toho je jejich zivot nestastný, daleko chudsí nebo méne kvalitní.

Ze bez tech pravých hodinek nebudou ti praví drsní muzi, bez správných satu o ne  nezavadí ani toulavý pes a bez toho jediného dokonalého jogurtu jejich deti nikdy nebudou tak stastné a zdravé jak by deti mely být.



Pokud se v reklame pohybujeme uz delsí dobu a známe její hlubsí principy víme, ze nejrychlejsí zpusob jak se k lidem dostat je navázat na neco co jiz znají a co mají ulozeno nekde hluboko v sobe - vsichni vyrustáme v nejakém kulturním okruhu, jako malým nám maminky ctou podobné pohádky, kdyz jsme o trochu vetsí koukáme na podobné ceské filmy na kterých vyrostli i nasi rodice a jako jeste vetsí posloucháme víceméne podobnou hudbu a cteme podobné casopisy, které jeste dál dotvárí nase vnitrní nastavení a zpusob jak reagujeme na symboly, archetypy a podnety.



Nejhlubsí vrstvy nasí osobnosti se utvárí kdyz jsme nejmladsí, kdyz nemáme jeste zádné vrozené bariéry vuci tomu co se deje, nesoudíme, nefiltrujeme, jen prijímáme. Nu a to, co se k nám dostává v tomto raném veku jsou pohádky. Príbehy predávané z generace na generaci, s hlubokým poselstvím a definováním archetypu a zivotních rolí které prejímáme, at uz si toho jsme ci nejsme vedomi. Príbehy o chrabrých princích-bojovnících kterí musí v nejaké zivotní fázi zabít draka, o krásných princeznách, moudrých králích, o potulných vypravecích príbehu, zlých carodejnicích a tajemných carodejích zijících ve vysokých vezích, o Honzovi co sel do sveta sbírat zkusenosti, o kouzelných dedeccích kterí se odmenují kdyz je na ne clovek laskavý... Vsechny tyto postavy pak zaujmou v nasem podvedomí nejaké místo, napojí se na  archetypy ke kterým máme prístup jeste skrze kolektivní nevedomí a rídí pak celý nás zivot.



Nejjednodussí cesta jak pak nekoho ovlivnovat nebo se mu priblízit vede tedy pres tyto archetypy, pres príbehy které muzeme vyprávet a budou co nejvíc podobné tomu co jiz lidé znají a prijali. Kazdá z zen chtela (chce) v nejaké fázi svého zivota být krásnou princeznou, kazdý chlapec touzil premoci draka (ci neprátelskou armádu nebo zlovolné neprátele zelv Ninja - detaily príbehu se mení, poselství ale zustává stejné). Nabídneme-li jim tedy zpusob jak je mozné toho dosáhnout, zpusob jak uverit a ztotoznit se s hrdiny které jim ukázeme máme vyhráno.



Forma kterou tyto príbehy vyprávíme se muze lisit, podle mozností které máme: muze to být reklamní spot, fotografie ci slogan, anebo (v ideálním prípade) kombinace vsech techto forem. Jelikoz já sám jsem fotograf a nejhlubsí zkusenosti mám práve s fotografií jako médiem, rád bych jeste trochu rozvedl jak se s príbehy pracuje práve tam.



Samotná fotografie - kdyz se nad tím zamyslíme - je zachycený okamzik, výrez z príbehu který se nekde nekdy odehrával (anebo alespon chceme navodit iluzi, ze odehrával), a který je podle toho jak je fotograf zdatný natolik uveritelný, ze nám dokáze predat i zbytek príbehu a umozní nám vzít se do deje. A ideálne i chtít být zrovna na tom míste v onu dobu a být jeho soucástí. Fotograf, stejne jako malír, pouzívá pri své práci ruzné nástroje, které mu umoznují své publikum presvedcit o reálnosti své iluze. Pracujeme se svetlem podle toho v jaké atmosfére ci denní dobe se chceme pohybovat, s výrazy a pózami lidí podle toho jaký príbeh chceme rozehrát, s barvami a ruznými ohnisky podle toho jak má být scéna dramatická nebo naopak klidná. Vsechny tyto nástroje a práce s nimi pak skládají dohromady obraz, který v nejlepsím prípade v jediném okamziku predá myslenku, kterou potrebujeme. Ukáze co potrebujeme ukázat ve forme, která je delaná na míru cílové skupine,  na kterou chceme dosáhnout a tedy splnit hlavní úcel reklamy - prodat.



Cím více se nám podarí dostat do vedomí, to co nás samotné ovlivnuje, prozkoumat motivace které nás pohánejí a nase vnitrní nastavení, tím snazsí pro nás bude s tímto pracovat i u ostatních lidí. První velký krok na ceste za tím aby to cím se zabýváme melo opravdovou hloubku tedy zacíná, stejne jako vsechny ostatní velké kroky, u nás.

Stanislav Petera
fashion/advertising photographer

web&gallery:
www.stanislavpetera.net

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Komentáre

Design portal