Reklamní hit 21. století - sociální reklama

V reklamním svete se pohybuji jiz nekolik let a kazdodenní komercní rutinu se snazím vyrovnávat necím co uspokojuje mé kreativní já. Nekdy to jde lépe a nekdy hure. Vetsinou jsou to nápady bez nároku na honorár jen za tu cenu, ze se na svet zase vyloupne neco „pekného“. V poslední dobe zaznamenávám oblasti reklamy jistý hit – a tím je sociální reklama.

Nikdy jsem nic takového nevytvárela a stále více nad ní premýslím. Ne, nad tím co a pro koho udelat, ale nad jejím vlastním smyslem. Poslední kapkou k napsání tohoto príspevku byl vizuálne nudný  concert Live Earth The Concert For A Climate In Cisis.

Co je náplní sociální reklamy-kampane?

Náplní kampane muze být téma (- chudoba ve svete a humanitární pomoc - domácí násilí - týrání detí  - ekologie – kourení - H.I.V. - detská práce – týrání zvírat  - obchod se zbranemi - zbytecná smrt na silnicích - globalizace – lidé bez domova - náslapné miny - â€Sa kdoví co jeste). A nebo je tu jeste jedna moznost sociální reklama je soucástí, je náplní, produktové reklamy. (napr. Benetton, Absolut Vodka viz Designportal).

Jaký je úspech kampane?

Zatímco u bezné reklamy je její úcinnost relativne zmeritelná (pr. o kolik víc se prodalo inzerovaného výrobku). Úcinnost sociální reklamy je vsak nezmeritelná. Nelze zmapovat kolika detem byly utrzeny koncetiny, kdyz náhodou slápli na minu, kolik stromu bylo zachráneno, kolik umrelo zeber, lidíâ€S v dobe kdy kampan bezela. A o povedomost o „znacce“ se tu nedá mluvit ani náhodou. Ano, u zvýkacek to opet lze zmerit, budovat loajálnost, ale u sociální reklamy to nefunguje ani trochu. Znacka by mela být v tomto prípade práve to poselství- kolik vsak lidí na základe takové kampane zmení své chování?.....

Pozn.au. Zmeritelnou výjimku tvorí  tzv. dárcovské sms, procenta z prodeje na konkrétní úcel apod. , ale to nesouvisí s kreativou- to je marketing!

Kde se berou na takovou kampan peníze?

Reklamní agentury tyto kampane delají za rezijní ceny nebo zcela zdarma.

Proc agentury delají sociální kampane? Verí tomu?

Komercní reklama docela bezne vyuzívá vuci divákovi ponekud nekorektní postupy. Citove vydírá, vzbuzuje pocity nedostatecnosti ci viny, navozuje predstavu, ze príslusný výrobek vylepsí jeho image. Sociální reklama vyuzívají trosku odlisné principy. Má zcela odlisnou atmosféru nez má klasická komercní reklama. Má vzdy skvelý nápad, uzívá netradicní ci okrajové techniky ztvárnení (hudba, postupy nezávislých filmu, styl ilustrací, komixu, street artu apod.) Agentury, kreativci chápou sociální reklamu jako prílezitost, kde mohou uplatnit  svou oblíbenou hudbu, predstavy, technikuâ€S bez omezení, bez korekce zákazníka. Sociální reklama je místo, kde je mozné udelat si jméno, predvést se, predvést co agentura opravdu dovede.

A práve v tom já shledávám její totální zbytecnost. Samozrejme, je bezpochyby dobré vnést do podvedomí lidí tyto problémy a upozornit na ne.  Je vsak smutné, ze na nestestí druhých opet nekdo profituje a delá si jméno. Konkrétní cin nejde sám videt, ale reklama na nej ano. Proto je snadné delat neco „doma v klidu“ a mít cisté ruce, nez konkrétne pomoci.

Nemusíte se mnou souhlasit. Vsak po usporádání si myslenek v pár rádcích, které ctete je mi nakonec jasné, ze radeji budu delat dál veci po svém tzn. Pro ten dobrý pocit. Reklamu sociální si fakt nestrihnu.

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Komentáre

Autor clánku:
Lucie Schwarz