Jak se dotkla financní krize grafiku? Zeptali jsme se

O tom, ze financní krize zasáhla jiz vsechny obory, vcetne reklamy ci grafického designu, uz asi nikdo nepochybuje. Nekde se propoustí, jinde se „jen“ povinne vybírá dovolená a obecne se neprijímá moc nových lidí. V cem se vsak zatím zúcastnení aktéri neshodují je to, jak bude krize vnímána po jejím odchodu. Pozitivne ci negativne? To je zatím asi ve hvezdách. Kazdopádne jsme oslovili ctverici grafiku a zeptali jsme se, jak se financní krize dotýká konkrétne jich a jejich práce. Více se dozvíte uvnitr clánku.

Martin Kalda
16.07.09

1. Pocítil jsi s probíhající svetovou krizí nejaké zmeny v chováni klientu ci méne nových zakázek?

2. Jaky je tvuj názor na budoucí vývoj?

Martin Marusinec
spoluzakladatel studia Touch, www.touchbranding.com

1) Ano, zmena nastala - a mám radost ze pro nás je pozitivní. Víc a víc "velkých" klientu hledá alternativy k velkým agenturám. Verím, ze ted je sance pro mensí a strední agentury a studia ukázat, ze dokázou delat stejne dobrou (ne-li lepsí) práci za nizsí rozpocty jako "zavedené firmy".

2) Já doufám ze krize pomuze rozbít zastaralé modely, kdy klienti utrácejí drtivou vetsinu rozpoctu za reklamní kampane, které prinásí minimální efekt. Doufám ze se jeste víc otevrou spolupráci s novou generací komunikacních specialistu, kterí se cím dál hlasiteji hlásí o slovo.

Jirí Mocicka
designér ve studiu UBER - Creative v Londýne, www.givision.net

1) Krize nebo jak tomu budeme ríkat, ovlivnila celý anglický trh tím pádem i samotný design. Pri styku s klienty vnímás minimální rozdíly, které vsak mají maximalni dosah na tvou práci a proces tvorby. Klienti více hledí na presnost, dochvilnost, méne se toleruje prodlouzení lhuty dodání atd. Tím samo s sebou i platba. Takze odpad to jiste má. Na druhou stranu designér znacne upevnil svou pozici – dá-li se tomu tak ríct. Více kontroluje tok informací a projekt obecne. Sám to vnímám jako urcitý pokrok.

2) Vývoj krize neposoudím pác nejsem ten pravý kritik a uz vubec ne kritik krize. Domnívám se vsak, ze krize do jisté míry vycistí prostredí. Nabídne nové pozice, osvezení v pracovních vztazích. Já to stále vidím jako pozitivní zmenu, me to posunulo o stupínek výs.

Simon Podehradský
Art Director v Mark BBDO, www.goodbase.com

1) Zmeny v chováni jsem urcite zaznamenal, nicméne se domnívám ze krize se prozatím týká zejména nákladných ATL kampaní a to predevsím u nadnárodních korporací jez zásadne promlouvají do rozpoctu velkých agentur, které jsou aktuálne nuceny prebírat inhouse dalsí servis, který byl doposud resen externim dodavatelem a tím nahrazovat skromnejsí budgety na "velké" kampane.

Toto paradoxne prospívá online produkci nebot rozpocet nedostacující na kvalitní "offline" kampan je v prostredí internetu zpravidla velkorysý a dostacujícím pro vytvorení kvalitní online kampane. Toto potvrzuje, ze se velké agentury probouzejí a zacínají snad konecne internet brát jako rovnocené reklamní medium, o cemz svedcí fakt, ze se leadri na nasem reklamním trhu zacínají aktivnejí venovat vytvárení vlastních oddelení ci navazují partnerské vazby s online agenturou.

Skoda jen, ze na nasem trhu stále ve velkých agenturách, ovládajících rozpocty velkých klientu, není dostatek kvalitních odborníku, kterí rozeznávájí specifika onlinu, respektují prostredí a dokází pracovat s rozmanitým moznostmi ,které internet nabízí.

2) Nejsem ekonom ani analytik, tedy si neodvázím tipovat jakým smerem se krize tak jak je podávána bude vyvíjet. Osobne si nemyslím, ze situace je tak zlá jak je prezentována. Ja verím ze jak je na tom reklamní trh uvidíme na konci roku kdy budou "on air" predvánocní kampane které jsou pro podstatnou cást klientu velkým príslibem a doufám ozivý aktualne chladnou situaci na trhu.

Je fakt ze se aktualne tolik netocí TV Spoty. Nejsou v obehu tendry na velké kampane a v tv se opakují starsí kreativy, ale tento jev je taktéz bezný pro prázninový rezim kdy je na trhu reklamy pravidelný a logický utlum.

Obecne dle mého názoru krize stejne jako v príroda :-) Zahubí slabé a silní prezijí. Coz je, verím, jako princip dobré pro kvalitu reklamy a trh obecne dobre. Osobne verím ze po Novém roce se situace zacne pomalu vracet k normálu, jen rozpocty i manazeri zacnou být opatrnejsí a spolecnosti budou více pocítat.
Ale já porád telefonuji, jezdím do práce autem, platím za bydlení, jím hodne zmrzliny a stále piju colu :-).

Jakub Krcmár
grafik a webdesigner na volné noze, www.jakubkrcmar.cz

1) Krize jako taková (jak já to slovo nesnásím) me nepostihla nijak zásadne. Vyjma období jejího vrcholu nekolik mesícu zpátky, kdy platební morálka klientu byla mnohem horsí nez obvykle :). Otec, který vyrábí sperky, to pocítil jeste více a verím, ze pro mnoho lidí bez rádných rezerv to mohlo být az likvidacní. Avsak v poctu nových zakázek a nabídek jsem zmenu nepozoroval.

2) Já hospodárskou krizi jako celý cyklus vnímám jako urcitou formu pravidelné ocisty trhu. I s temi negativy které prinásí ji hodnotím pozitivne. Bubliny praskly, firmy restrukturalizují, zajímají se o ekologické a zároven sporivé alternativy. Myslím si, ze krize se bude zpetne hodnotit jako obrovský skok dopredu na poli ekologického chování a hledání alternativních zdroju energie. Na druhou stranu nesmíme zapomínat, ze se jedná také zejména o krizi duvery. Zacarovaný kruh kdy se lidi bojí nakupovat pod zbytecne negativistickou masází médií pak vede k poklesu poptávky, výroby a následne k propoustení. Myslím, ze tento stav bude trvat minimálne jeste rok, nez tato situace pomalu odezní. Co se mi vsak nelíbí je posilování nadnárodních korporací (zejména tech kolem energetiky) a skupování evropských a amerických firem a továren ekonomicky dravou Cínou, která IMHO vede ekonomickou válku a vyhrává. :)

Pro nás obor je krize jednoznacne plusem, firmy si konecne uvedomují, ze konvencní marketingové aktivity jiz nemají takovou úcinnost, a ze existují také alternativní a moderní formy. Více se zajímají o on-line propagaci a snazí se dohonit radu let, kdy v této oblasti zcela zaspali. To se týká zejména ceských firem. Vubec klienti v Cechách jsou konzervy a doufám, ze je tato situace nakopne do poptávky po odváznejsích a nezvyklých reseních, nez neustále okoukávat a krecovite se drzet zajetého.