Dobrá reklama - díl poslední

Sdílet Pojdme tedy bilancovat dosavadní zjistení, abychom mohli zjistit, zda je reklama globálne dobrá ci ne - abychom se konecne dozvedeli, zda ji muzeme hodnotit na dobrou a spatnou.

a) Predevsím jsme od vizuální stránky odfiltrovali reklamního outezka a získali tak dílo hodnotitelné z umeleckého hlediska. Hranice mezi umením a grafickým designem, který takové odfiltrované dílo reprezentuje, se nejen stává neznatelnou, ale casto i mizí.

b) Reklama (po vyloucení vsech typu klamavých a nekorektních variant) disponuje podle inzerovaného produktu více ci méne hodnotnou informací, která umoznuje zkvalitnování zivotního standardu.

c) Jakkoliv kontroverzne to zní, prinásí také "filtr" frustrace, jíz moderní spolecnost trpí - a kterou de facto cástecne vyvolává, nicméne není jediným a ani ne hlavním jejím zdrojem. A protoze je clovek obklopen moznostmi, které pro nej vsak nejsou dosazitelné, nabízí reklama zdánlivé dosazení takových snu. Toto sidítko slouzí jako placebo a dokáze ukojit potrebu alespon do té míry, ze faktické nedosazení není vnímáno tak závazne. Je pak jednodussí jeho cíl korigovat "uzitecnejsím" smerem. Navíc toto umoznuje reálné sebeurcení v rámci uzsí skupiny, cili pouze o fiktivním dopadu nemuze být rec. Tento úcinek je vsak velmi omezený a je úkolem spolecnosti, jak dokáze vychovávat sama sebe, aby se z placeba nestal cíl, coz se rovná stejné katastrofe, jako kdyz clovek sebe sama nenachází. Mluvíme o cílu, smeru, snech... je nutné zduraznit, ze mám na mysli predevsím mladsí generaci, ne náhodou totiz práve na ni mírí zamerovace znacek s jejich filozofiemi a názory nejvíce. Práve teenageri a dokonce jeste mladsí jsou tvárnými subjekty a jakákoliv záminka k originalite se stává fatamorgánou, za kterou se vydávají. Uspokojení z koupené originality muze získat cas na zhojení rány po frustraci z reálného neúspechu. Jakmile vsak placebo ztratí svuj úcinek, ztratí se výhoda a casový náskok pro výchovu, bez níz se staneme jen frustrovanými snílky. A tak vzdy v pauze, nez se nadechneme a budeme pokracovat v nasem výchovném monologu namíreném proti snílkum, meli bychom je nechat chvíli snít.

d) Je natolik silné médium, ze bylo casto v minulosti zneuzito, az se z nej stala propaganda. Jistou nápravu lze spatrovat v tom, ze jí také bylo uzito v opacném kontextu - k náprave obecného povedomí (obraz moderní zeny, homosexualita, rasismus). Díky své masovosti je velice vlivným faktorem ve formování nebo podpore názoru. Uniknout reklame je témer nemozné. A uz jen pouhá snaha vyzaduje aktivní úsilí kazdého jedince. Vetsinou se pak ale stejne jedná o pasivní absorpci reklamního obsahu.

Vypadá to, ze muzeme mnozinu reklama naplnit minimálne ctyrmi podmnozinami. Ale jiste tusíte, ze jedna chybí. Ta o které jsem jen letmo zmínil hned na pocátku. A dodávám, ze zcela zámerne. Je to úspesnost reklamy hodnocená marketingovým zargonem podle ekonomických výsledku. Proc jsem se jí vyhýbal? Jednoduse proto, ze to je absolutní hodnota, která nepotrebuje obhajobu své relevantnosti. Je to sobecká hodnota, která je vyjádrena konkrétními císly, jez reprezentují smysl existence reklamy, aniz by byl duvod v ní zohlednovat jakýkoliv z výse nastínených bodu, s nimiz ani není prímo spojená.

Nejenze je tedy mozné reklamu hodnotit, ale je mozné ji tvorit s urcitými zásadami a cílem. Estetická hodnota (zahrnující v sobe prvky umení i se svým vnitrním obsahem), jak jsme zjistili, pusobí na okolí takovým zpusobem, ze ji dokáze utváret a díky absorpci okolních vlivu se stává jejím zrcadlem. Z toho plyne nutnost tvorby reklamy tak kvalitní a "neplytké", aby její vliv na spolecnost nebyl negativní. Aby se maximalizovaly pozitivní vlivy, kterými se potlací ty negativní - reklama je umení zaujmout, ne obelhat a zmanipulovat. A ackoliv není ani malírské plátno, ani sluzba spolecnosti, muze jimi být.

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Komentáre

Autor clánku:
... Skákala