Lukaš Veverka: Špatné zadání nemůže vést k dobrému výsledku
Nové logo České televize je prakticky od svého představení neustále probíráno nejen odbornými médii a zdá se, že potřebu vyjádřit se k němu, má téměř každý. To je v zásadě určitě dobře, jen mám pocit, že některé názory, by přece jen měly být slyšet a vidět trochu víc, než jako patnáctý příspěvek v diskuzi. O názor na nové logo České televize jsem tedy požádal Lukáše Veverku, motion designéra, který pracoval na redesignu vizuálního stylu v České televizi a který má co říct nějen k novému logu, ale i k samotnému fungování tohoto veřejnoprávního média.
Vývoj loga. Foto: Česká televize
Původní logo mělo už dávno zaniknout
Ještě před svým zvolením Petr Dvořák rezolutně tvrdil: „Taky si samozřejmě myslím, že logo ČT z padesátých a šedesátých let má zastaralé rysy. Existuje ale dost šikovných lidí, kteří jsou schopni udělat takový redesign, že by si toto logo zachovalo svoje hlavní parametry a vlastnosti, ale zároveň by pořád drželo hodnoty, které za sebou má. Přijde mi úplně úchylné se těchto hodnot zbavovat a přecházet na něco jiného jenom proto, že to podle některých lidí vypadá lépe.“
Zvláštní, že tenkrát ani dnes nikdo neargumentoval tím, že vizuální styl Štěpána Malovce „vypadá lépe“. Zatímco laická veřejnost a především odbory nové logo nepřijaly, mezi odbornou veřejností dodnes panuje až netypická shoda, že toto logo a na něj navazující systém označení kanálů je perfektním řešením odpovídajícím televiznímu formátu.
Osobně netuším, o jakých hodnotách, které by původní logo ČT mělo „mít za sebou“, pan Dvořák vlastně mluví. Původní logo České televize toho má za sebou opravdu hodně. Ale především se zapsalo jako logo jednoho z významných mediálních kanálů komunistické propagandy. Když v roce 1992 zanikla Československá televize, mělo s ní logicky zaniknout i její logo.
Nově vzniklá ČT podědila společně s budovami a přenosovými vozy (včetně pana Dekoje) poněkud absurdně i logo ČST. Ačkoliv šlo o zcela novou televizi. Jestli tedy jde o „hodnoty“, je pan Dvořák totálně mimo mísu. Je to přesně naopak. Česká televize se měla od hodnot, které tento pohrobek představuje, distancovat hned v roce 1992.
Nové logo. Foto: Česká televize
Špatné zadání a uspěchanost
Takže v první řadě mi vadí samotné zadání, které považuji za zcela chybné. Jak všichni víme, na základě špatného zadání nemůže vzniknout dobrý výsledek.
Další chybou bylo, že Dvořák z pochopitelných důvodů (tlustá čára za Janečkovou érou) na redesign velmi spěchal. Podobně jako v případě nových Událostí. Jasně, studio Najbrt si to mělo samo dobře rozmyslet, ale jak znám poměry v ČT, je dost možné, že byli celou dobu „vozeni za nos“. V ČT je také běžnou praxí, že původní zadání se často v průběhu mění a ohýbají tak zásadně, že to zabilo už nejeden ambiciózní projekt. Tato rakovina napadla v ČT každý orgán od dramaturgie přes tvorbu pořadů až po marketing. Výsledkem je nemastné neslané médium, které nemá v žádné oblasti silnou nebo výsadní pozici. ČT by si mohla a měla dovolit, podobně jako třeba britská BBC, riskovat, hledat, být v televizní tvorbě tahounem, prozkoumávat oblasti, které jsou komerčním televizím zapovězeny. Místo toho s hrdostí oslavuje dvacet let koncept průměrnosti. A tohoto konceptu se věrně drží i nové logo.
Když budu logo a z něho vycházející systém hodnotit z pozice motion designéra, tedy někoho, kdo s logem příjde „pracovně“ nejvíce do styku, jsem vysloveně zklamán. Označení kanálu je provedeno tím nejprostším způsobem. Přilepit ke korporátnímu logu číslo/název kanálu je v porovnání s generickým přístupem Štěpána Malovce slabota. Dále bych od korporátu televize očekával značku a z ní vycházející systém označení jednotlivých kanálů, které budou fungovat i samostatně bez nutnosti připojení k hlavní značce. A v ideálním případě, určité jasně identifikovatelné principy, nesoucí identitu značky, které budou fungovat v aplikacích i úplně bez log. Samozřejmě, že teď je ještě příliš brzo představené logo z tohoto pohledu hodnotit, ale zatím mi tam tyto prvky zásadně chybí.
Bohužel se obávám, že by výsledek nemusel dopadnout dobře, i kdyby logo navrhoval někdo, kdo má s navrhováním televizních vizuálů, narozdíl od studia Najbrt, aspoň nějaké zkušenosti.
Pokud jste totiž někdy připravovali pro Českou televizi znělku, pořad, selfpromo a podobně, určitě jste se setkali s absurdním zasahováním do všech dílčích kroků výroby, často i naprosto nekompetentními osobami.
Televize nefunguje jako celek. Prakticky nikdy nevíte, kdo je vaším klientem. Neexistuje zde jedna zodpovědná osoba, která by vám celou věc schvalovala. Je běžnou praxí, že se na začátku vybere, nebo dokonce ze strany televize objedná, cesta na základě určitých hodnot (např.: mladý, dynamický, expresivní, odvážný), a následně během procesu, jak vše prochází schvalováním na různých úrovních, si to televize rozmýšlí a vás nutí do kompromisů a osekávání původního konceptu, až je výsledkem něco, co je bezpohlavní, nicneříkající a především trapné.
Přečtěte si další články v rubrice:
Komentáře
Autor článku:
Lukáš Veverka
Ax
| 04. červenec. 2012, 23.01
Chápu, že zadání je jasné a klient má poslední slovo, ale kde je změna, pokud nějaká měla být??
Van Riot
| 07. červen. 2012, 14.06
Dobrý den
Rád bych také přispěl svým názorem
Nemohu si pomoci, ale Najbrtův přístup
ke grafickému designu se mi pořád jeví
na úrovni recesismu, sarkasmu a
kritiky, což je sice pro některé
projekty nejlepší cesta. Vím že se vždy
dobře pobavím, ale dlouhodobě v nich
nevidím žádné novátorské, vědecké nebo obohacující prvky, tak jak by se od
grafických studií očekávalo . . .
Proto si osobně studia Najbrt
tolik nevážím . . . na rozdíl od jiných
"badatelských" studií a jednotlivců
Miluju plakáty na Karlovarské festivaly,
Tros sketos a hluboce uznávám pana
Najbrta staršího, ale některé projekty
studia Najbrt se musí brát česká
veřejnost v úvozovkách s přihlédnutím
na to, že studio má dlouhou tradici
a známé jméno.
Matej Zeliska
matz@sixpack.cz | 21. květen. 2012, 13.45
Čo môľe by také ťažké na vymyslení zadania, ktoré by bolo zrozumitené. My sme skúsili zada návrh loga ČT deom a pochopili to aj tie! http://sixpack.cz/deti-vs-najbrt-kto-navrhol-lepsie-logo-pre-cesku-televiziu/
Matej Zeliska
matz@sixpack.cz | 21. květen. 2012, 13.44
Čo môľe by také aľké na vymyslení zadania, ktoré by bolo zrozumitené. My sme skúsili zada návrh loga ČT deom a pochopili to aj tie! http://sixpack.cz/deti-vs-najbrt-kto-navrhol-lepsie-logo-pre-cesku-televiziu/
veno
| 21. květen. 2012, 10.56
Taková kulatější verze čd cargo, barevně se mi nelíbí. Čísla byla lepší.
Martin Bartůněk
martin.bartůněk@anblok.cz | 16. květen. 2012, 10.03
Headline článku představuje nesmysl. Je možné udělat kvalitní logo, tedy většinou.
Pozastavuji se spíše nad motivem samotného zadání a nevychází mi nic jiného: jakto, že policie sebrala jen Davida Rátha?? Neslyším až příliš často "padni komu padni"?
jaro
jaro.sabo10@googlemail.cz | 06. květen. 2012, 03.51
me se nove logo libi a mam spis pocit, ze Lukas bojuje s nejakou vnitrni frustraci, to logo je soucasti historie vysilani v Cesku.a bez politiky ma za sebou spoustu veci, ktere patri ke kulturnimu dedictvi vysilani.to logo tim, ze tvori obrazovku, je velmi originalni.jen se ted velmi zjednodusilo, coz je dobre. JE TO VYBORNY KOMPROMIS MEZI PUVODNIM LOGEM A LOGEM PANA MALOVCE, KTERE SE MI VELMI LIBILO.JEN MI BYLO LITO, ZE VYMIZI ORIGINALITA V PODOBE OBRAZOVKY.TA ZUSTAVA A JE JEDNODUCHA.SUPER!!!!!
provocateur
michal@provocateur.cz | 30. duben. 2012, 16.19
..pořád jsem nemohl přijít na slovo, které by jednoznačně vystihlo podstatu nového loga ČT, až jsem jej objevil v poslední větě Lukášova příspěvku. Bezpohlavní.
Lukas Veverka
| 30. duben. 2012, 13.50
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coke_pepsi_chart_revised.jpg
Nevim zda je to uplne presne takto, ale podle toho co jsem vsude nasel tak by to takhle mohlo sedet.
Honza Tůma
twomen@seznam.cz | 30. duben. 2012, 12.21
Měl jsem za to, že logo C-C je starší než Pepsi. Tedy kopírovalo se spíše na druhou stranu.
Jinak zajímavý názor na použitelnost loga v "terénu". Ty číslovky skutečně fungovaly samostatně a byl to opravdu silný brand. Nová podoba těchto kvalit nedosahuje.
Look1
| 29. duben. 2012, 14.29
Pane Veverko: ...pro spoustu z nas ty hodnoty toho loga jsou spojeny i s temi komunisty a jejich propagandou... Tím potvrzujete jenon to, co jsem napsal. Pokud jde o pana soudruha Dvořáka – jsem poslední kdo by se ho zastával.
Lukas Veverka
| 29. duben. 2012, 11.15
Stejne jako naprosto vse ostatni ve vsech moznych disciplinach, kde se otazky toci ohledne toho jestli je neco dobre nebo spatne, jde vzdy pouze o osobni hodnoceni.
Pro me je logo Coly nepovedene z vice hledisek. Trapna kopie loga Pepsi coly, tvaroslovi pisma, prakticky nemoznost s logem pracovat jinak nez ze ho vsude otiskujes jak razikem, abys tam tu identitu dostal, coz je logicky donutilo k vytvoreni druhotneho prvku, te vlnovky atd... A samozrejmne nekdo jiny v tomhle muze videt vyhody. A dokonce je mozne, ze i diky tomu jak omezene se s tim logem da pracovat se z te znacky stala takova ikona.
Kdyz se budeme dostatecne casto koukat na jakkoliv osklivou vec casem ji prijmeme za esteticky vzor (viz treba vyhuble modelky).
Ale ja to nepsal proto, abych se nejak dotknul milovniku obskurni typografie, Ale proto, ze zatimco u coca coly je ta zmena z marketingove ekonomickych duvodu nemyslitelna, tak u ct se nikdo niceho takoveho bat nemusi. Za dvacet let budou lide brat jakekoliv nove logo ceske televize opet za sve, budou mu prisuzovat opet jakesy hodnoty atd.. A pokud se podari zrealizovat to logo od studia Najbrt, stane se stejnou ikonou jako bylo to logo stare.
A podobne jako dnes, za padesat let az ho budou chtit menit tu budou jiny graficy psat a obhajovat to najbrtovo logo jak je krasne.
Skoro laik
| 29. duben. 2012, 10.19
prosím, mohl by mi nějaký odborník vysvětlit, z jakého důvodu je logo CocaColy nepodařené a proč je staré logo ČT velmi špatné (když pominu argumenty, že se s ním prý už špatně pracuje)? Jsou nějaká kritéria, která by byla pravdivě obecná a nebyla ovliněna hlavně osobním vnímáním stavu věci a vlastním vkusem? Jeden řekne, že je logo povedené, druhý že je špatné. Jak se v tom vyznat? Vybrat podle sympatií?
Pán
| 29. duben. 2012, 01.23
Přesně tak Michale, žerme hnusná, ale zdravá jídla a vykašleme se na to, co nám chutná :)
| 28. duben. 2012, 22.19
Look: hele, to jsi spatne cetl a podsouvas me neco co jsem nerekl.
Napsal jsem ze si CT v roce 1992 nemela privlastnit logo zanikle predchozi televize, ale ne z duvodu komunisticke minulosti, ale z duvodu toho ze vznikla jako nova zcela jina televize.
Tam proste neni zadny rozumny duvod proc se zmocnit loga predchoziho subjektu. Pan Dvorak se ohani hodnotama, tim se to snazi obhajit, a ja jsem chtel pouze poukazat na to, ze pro spoustu z nas ty hodnoty toho loga jsou spojeny i s temi komunisty a jejich propagandou. To logo vyselo nad kazdou zpravou, nad kazdou lzi, nad kazdou manipulaci, nad kazdym trapnym cenzorskym zasahem. Jestli tohle jsou pro dvoraka dulezite hodnoty, pro me ne.
Nehlede na to ze samotne puvodni logo je velmi ale velmi nepodarene. A podobne jako jina stejne nepodarena loga (jako treba cocacola) si svoji hodnotu ve smyslu identifikace ziskali pouze tim masivnim pouzivanim.
Ceska televize si navic muze dovolit tu zmenu velmi snadno. Nepotrebuje nijak marketingove lpet na cemkoliv. Nebojuje o divaka. Nebojuje ani o sledovanost. Tyhle faktory z definice televize verejne sluzby ji vubec nemaji a nemusi zajimat. U komercni televize bych chapal neochotu zbavit se stareho brandu, ale v tomto pripade je to absurdni. To jedine a podstane co ma ceskou televizi zajimat, je jak samotne logo slouzi ve vysilani, v aplikaci a jak se s nim da pracovat. A to cemu rikame puvodni logo je z techto hledisek proste propadak. A to by melo televizi zajimat, ne to jestli si divaci na ten symbol zvyknuli.
A ano, logo je v porovnani s obsahem vysilani banalita, ale jsme na design portalu.
Na druhou stranu i v ceske televizi by jste mohli zaznamenat zmeny v chovani lidi pred a po redesignu z roku 2007. Oni se ty veci navzajem ovlivnuji. To jak se firma prezentuje a jak se chova.
Petr
| 28. duben. 2012, 18.46
Přesně tak, názor je čistě subjektivní věc, někomu se něco líbí, jinému ne, ale to jestli má logo takové nebo makové na tom, jestli je televizní obsah kvalitní nebo ne nic nemění. I nejlepší logo na světě nezaručí firmě úspěch, záleží na lidech a spokojenosti s jejími výrobky.
Je to to stejné, jako srovnávat že kdyby mraky měly hezčí tvary, více lidí by kvůli tomu létalo letadly :D
Look1
| 28. duben. 2012, 11.59
Názor pana Veverky, že se Česká televize měla distancovat od původního loga je na stejné úrovni, jako prosazovat změnu loga Mercedes-Benz kvůli spolupráci s Hitlerem.
david
| 28. duben. 2012, 10.44
No logo nemělo s komunistickou propagandou nic společného. viz logo z 1963. Propagandistické bylo čst z r. 1969 kdy to bylo "propagandisticky" ujednoceno jako televize která patří čechům i slovákům.
Richard
richard.jaros@gmail.com | 27. duben. 2012, 15.41
Michal, uplny suhlas, nieco podobne som pisal na fonte. Skor by sa mala rozbehnuť diskusia na temu vlastnictva médií a ich vplyv na verejnú mienku. Tak ako ČT bola hlasnou trubou komunismu, tak presne rovnaky vplyv može mať aj teraz. A čo potom médiách v súkromných rukách.
| 27. duben. 2012, 14.19
Mrhani verejnymi prostredky.
Najbrt udelal co asi musel, splnene zadani.
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/gradients_czech_boring_czech.php
Michal
michal.lauko@gmail.com | 26. duben. 2012, 19.20
Uz to ze logo nevyslo tak ako by malo...ziadna debata to je proste fakt. Ale ze sa mu priklada taka dolezitost mi pride trochu absurdne. Aj keby mala CT naj logo na svete tak si ju kvoli tomu ludia nebudu zapinat...ide o programovu ponuku a pokial ta nebude dobre nastavena, je uuuplne jedno ake ma CT logo. CT ma teraz logo ktore je priemerne...konzumne...hotovo. A na zaver...neprecenujte loga...su sice znackou spolocnosti no o jej kvalitach svedci jej cinnost a nie dajaky maly obrazok ked uz to mam povedat takto. Loga su potrebne ale...nemaju ziadnu vypovednu hodnotu, len rozlisovaciu.
Martin Kalda
| 26. duben. 2012, 10.53
Přiznám se, že v této rovině jsem o logu České televize neuvažoval. To, že má logo "nějakou hodnotu" jsem bral tak nějak podvědomně za pravdu a vlastně jsem se ani nezamýšlel nad tím, jake hodnoty vlastně prezentuje.
Zvyk je železná košile a v tomto případě je spíše ta železná košile onou hodnotou, spíše než cokoli jiného. Myslím ale, že dozrál čas ji odhodit. Díky za názor Lukáši.
Přidejte Váš názor
