Logem České republiky mohla být i barevná koruna
O tom, že soutěž na nové logo České republiky nedopadla nijak, respektive skončila tak, že porota žádné logo nevybrala už toho bylo napsáno hodně a asi nemá smysl to zde nyní opakovat. Co ovšem smysl má, je poukázat na kvalitní práce, které se v této soutěži objevily. Jednou z 384 přihlášených prací byl i návrh studenta Ateliéru grafického designu na FaVU v Brně Jiřího Chlebuse, na který bych vás rád dnes upozornil několika ukázkami a krátkým rozhovorem.
Explikace značky
Úkolem značky je nezaměnitelně vizuálně důstojně reprezentovat destinaci České republiky pro zahraniční styk. Symbol je navržen tak, aby vyjadřoval bohatou historii země, byl barevně i tvarově přitažlivý, dokázal obstát u veškerého polygrafického zpracování a nabízel řadu kreativních řešení ve zpracování následného vizuálního stylu destinace.
Charakteristika symbolu
Užití trojúhleníku jako dominantního prvku značky má kořeny ve státní vlajce ČR a tvar symbolu je odvozen od zlaté koruny, která se objevuje také na velkém i malém státním znaku. Bohatství republiky je pro zahraniční styk tedy mimo jiné výjádřeno asociací na naši národní kulturní památku - české korunovační klenoty. Tři výběžky koruny znázorňují územní rozdělení destinace na Čechy, Moravu a Slezsko. Jejich různé směry podporují myšlenku republiky jako křižovatky Evropy. Jednotlivé vrcholy i vnitřní geometrické tvary symbolu asociují věžičky rozmanitých kulturních památek české destinace, zejména stověžaté Prahy.
Symbol obsahuje nákres státní vlajky vyvedené ve státních barvách v přesném složení. Obsahuje geometrické tvary v ojedinělé kompozici, kterou nepoužívá žádná konkurenční destinace, díky čemuž je značka 100% odlišitelná.
Více na Behance
Tvůj návrh se mi velmi líbí. Jediné co mi tam trochu nesedí je nápis "Srdce evropy". S tou korunkou mi to nějak nesedí. Čekal bych spíš něco co se vztahuje k použitému symbolu anebo klidně nic… Použití toho nápisu byla povinost?
Zadavatel neměl ve sloganu destinace vůbec jasno (jinými slovy chtěl obdržet kromě značky i návrhy sloganů), takže jsem si stanovil jednoduché kritérium - dvouslovný popisek, na jehož obsahu v tuto chvíli nezáleží.
Bylo totiž nanejvýše jasné, že se claim ve finále bude měnit. Pravdou je, že kupříkladu "Křižovatka Evropy" by k tvarosloví symbolu seděla asi lépe, ale neměla by již takové emoce. Nicméně claim by dle mého názoru měl být zadavatelem
fixně definován na základě několika důsledných průzkumů trhu, protože tuto operaci může i sebelepší grafik jen těžko nahradit. V prezentaci pak samozřejmě nechyběly i verze značky bez claimu.
Kolik ti vzala soutěž času?
Na zpracování návrhů měli zájemci měcíc. Já se do práce pustil hned, jakmile jsem se o soutěži dozvěděl, čili cca 3 týdny práce.
Soutěž skončíla, logo nebylo vybráno. Jaký v tobě zůstává pocit?
Samozřejmě rozhořčení. Je nesmysl, aby se u 384 došlých návrhů nenašla alespoň desítka dostatečně kvalitních, ze kterých by mohli ocenit kupříkladu druhé a třetí místo.
Každý návrh musel být proveden na pevných tuhých podložkách, nejčastěji tedy plast + samolepka, k tomu A4 brožura s ostatními aplikacemi (v mém případě 27 stran) a v neposlední řadě CD/DVD.
Někteří soutěžící pak mohli investovat také do zakoupení speciálních písem a kvalitnějších materiálů prezentace. I bez tohoto bonusu jsou náklady soutěžících dohromady v řádech statisíců, uvědomuje si to i zadavatel?
Jakým způsobem jsi se dozvěděl o výsledku soutěže? Komunikoval s tebou někdo z agentury Czech Tourism?
Výsledek ohlásila agentura prostředníctvím TZ na svém webu, poté přišlo i písemné vyjádření poštou.
Kde vidíš hlavní problém toho, že soutěž nedopadla vlastně nijak?
Těch problémů tam bylo zřejmě hned několik. V první řadě to bylo samotné zadání, které nebylo zcela jasné. Ve výsledku proto generovalo desítky dodatečných dotazů ze stary zmatené veřejnosti.
Hlavní problém spočíval také v samotných názvech logotypů a sloganů (měla být navržena česká a anglická verze). Agentura zřejmě očekávala v návrzích syntézu slovních kreací s notnou dávkou domýšlivosti,
ze které by teprve určila, jak se bude naše destinace vlastně jmenovat. V mém případě elektronická komunikace s agenturou nefungovala, odpovědi na několik mailů se mi nedostalo. Telefonicky jsem se dozvěděl v mluvené formě to, co bylo v zadání.
Když bude vypsána další soutěž, půjdeš do toho?
To se bude odvíjet od míry změny v zadání soutěže a také v tom, zda-li budou v porotě zastoupeni odborníci na GD. Taky je otázka, zda-li je potřeba tu soutěž honorovat milionem korun,
zejména v případě, kdy se jednalo o návrh značky a vizuální styl měl být předmětem dalšího výběrového či jiného řízení (proč to oddělovat? proč ne třeba dvoukolovou komplexní soutěž?).
Nejasné zadání a vysoká odměna v našem prostředí prostě generuje řadu otázek a pochybností, což se projevilo i v malé účasti profesionálů. Nebýt studentem GD, který vidí alespoň malinkou útěchu v tom,
že svou případnou neúspěšnou práci vystaví na školních klausurách a poté zasadí mezi ostatní práce do portfolia, tak i přes tu odměnu a zastoupení několika odborníku v porotě velmi váhám, obzvláště když
už tady máme ty "bubliny", které jaksi upadly v zapomění a je to jen další indicie k jisté pochybnosti o postavení GD u nás vůbec. Není se tedy čemu divit, že soutěž řadu grafických designérů a studií odradila.
Díky za rozhovor!
Další ukázky loga najdete na Behance.
Zdroj a foto:
Jiří Chlebus
Přečtěte si další články v rubrice:
Loga
Autor článku:
Martin Kalda
Erik
| 21. leden. 2013, 12.40
@Michal a @d.
Bolo by fajn, ak by ste tu nestrapnovali seba ani Slovensko. U nas lezi akurat tak geograficky stred Europy (snad). A istotne to nie je v Banskej Stiavnici ale v obci Kremnicke Bane. Ach jaj...
miguel
gmige@migiffmail.com | 22. duben. 2012, 23.53
Sorry, ale barevnosti mi to prijde jak graficky styl Google .... Staci se podivat na tu vizualizaci kancelari - tam je to uplne evidentni.
melory
| 23. únor. 2012, 00.17
Musím říct, že návrh obsahuje (jak už to tak v podobných případech bývá) velké množství slovní vaty. Předně je těžko v naší rozkradené zemi mluvit o nějakém bohatství. Taktéž tvrzení, že návrh navazuje na veškeré státní symboly, přičemž si v nich bere za inspiraci pouze onu kritizovanou monarchistickou korunu, je neobhajitelné. Přílišná barevnost také v konečném důsledku neobsáhne vůbec nic, přestože si mnozí myslí, že ano. Podle taháku si to myslí přinejmenším Bahamy, Brazílie, Chorvatsko, Maledivy, Mexiko, Malorka, Vietnam, Andalusie, Karibik, Tchaj-wan, Arménie a Indonésie. Přičemž minimálně Austrálie, Francie, Maledivy, Peru a Tchaj-wan dávno používají zcela nová loga, než jakými jsou v taháku zastoupeni. Z dalších můžeme jmenovat třeba Sao Paulo, Montreal, Hong Kong, Sydney, nebo již zmiňovaný Singapur. Také snaha o vsugerování nějakých asociací na užité barvy se jeví jako naprosto lichá. Když pominu to, že vodu, pole a louky má na světě skoro každý (a ve víceméně stejných barvách), tak každé logo působí vždy jako celek. Může nám něco asociovat jeho tvar či celkové barevné pojetí (například obyčejnou bezduchou přeplácanost), ale jednotlivé barevné složky nám při takovém počtu barev nebudou asociovat vůbec nic. Geometrická hra, vyjadřující nekonečné možnosti, může vyjadřovat také (a to spíš) nekompaktnost celého řešení. Viz Burnley, Nordkyn, nebo zmiňovaná Melbourne. Neunikátnost obrysové verze už byla také několikrát zmíněna. Celé to připomíná časté snahy grafiků o dodatečné naroubování nějaké symboliky na již předem hotový geometrický tvar. Těžko říct, jestli v záchvatu zoufalství, nebo jen proto, že to zrovna frčí. Chybí už snad jen překrývání barev či gradienty. Komu (a k čemu) jsou vlastně tato abstraktní loga určena? Aby se grafici navzájem poplácávali po ramenou a stěžovali si, jak jsou laiky nepochopení? Kam až může dojít současná vyprázdněnost, schovaná za velká slova, pak můžeme vypozorovat přímo u některých uměleckých intitucí. Viz AGO, CAMH, Museum of London, Expo 2015 či případ loga brněnského Domu umění. Osobně za nejlepší redesign považuju nové logo Peru.
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/brand_aus_ba_logo.jpg
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/france_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/maldives_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/peru_logo.png
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/taiwan_tourism_logo.png
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/spturis_logo_detail.jpg
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/greater_montreal_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/hong_kong_bilingual_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/your_singapore_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/sydney_sydneyLogo.jpg
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/erzgebirge_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/burnley_logo.jpg
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/Neue_nordkyn_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/city_of_melbourne_detail.jpg
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/us_virgin_islands_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/ago_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/camh_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/museum_of_london_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/expo_2015_logo.gif
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/casa_damusica_logo.gif
Tomas
tomas.m@seznam.cz | 09. únor. 2012, 23.52
http://www.behance.net/gallery/Kalimera-Company-Profile-2010/885304
Musim to sem dat, ale verim, ze jde o nahodu :)
Van Riot
| 24. leden. 2012, 19.28
Beru to zpět . . .
slabší řez na tomhle obrázku vypadá špičkově
http://www.designportal.cz/obrazek/cesko_chlebus-03.jpg
Jiří Chlebus
jiri.chlebus@seznam.cz | 23. leden. 2012, 12.15
Soutěž je vypsána znovu a jedná se dle mého názoru o ukázkovou degradaci úrovně a hodnoty grafického designu. Otevřený dopis řediteli CzechTourism byl proto signován i z mé strany.
http://www.aug.cz/aktualne/otevreny-dopis-rediteli-czechtourism.html
Jiří Chlebus
jiri.chlebus@seznam.cz | 23. leden. 2012, 11.58
Díky za reakce všem, kteří přispěli do diskuze. Zaujaly mne tady 3 věci:
Petr Bernát zmínil, že symbol zapadne mezi ostatní. Na svůj Behance profil jsem přidal tabulku log s více než 50 konkurenčními značkami, kterou vystavila agentura CzechTourism. Dle mého názoru je toto tvarosloví symbolu mezi ostatními naprosto jedinečné a nepoužívá jej žádná zmíněná země.
Van Riot konstatoval grotesk Tomáše Brousila se slovy "s nuceně obvzláštněným písmenem Č" ... to je u písma, které je odborníky považováno za jedno z nejkvalitnějších, což mimo jiné dokazuje i zlatá medaile Ed-Awards 2011, dosti odvážné tvrzení.
Co se týče lodičky, ano, v kompletní explikaci na Behance profilu se k tomu vyjadřuji. Papírová lodička je multikulturní znak, který znají stejně dobře kupříkladu v Asii i Americe. Nejsme přímořský stát, proto tohle napojení na dětskou hračku dostává dle mého názoru i v tomhle smysl.
Na barevnost se jistě objeví také řada názorů. Ovšem respektujíc zadání, aby logo vylezlo z šedi státní trikolory dosavadního loga ( http://www.czechtourism.cz ), jsem tyto barvy rozšířil o ty, které mají pevný smysl. Regulací barev by již symbol nemusel být tak apolitický, jako je teď, protože v návrhu jsou obsaženy barvy všech zásadních politických stran, což ale nebylo zcela klíčové pro stanovení barevnosti. Důležitá je také bílá barva, která pokud není obklopena jinými prvky, tak zákonitě logo nefunguje totožně při pozitivní a negativní verzi, tak jak tomu je u dosavadního loga.
Co mě ale nejvíce zajímá, jsou i další návrhy, pokud víte o někom, kdo má solidní prezentaci, určitě dejte vědět. Nepovažuji svůj návrh za nejlepší, je to jen výsledek spojení respektu k největším symbolům státu v těsném závěsu za podmínkami soutěže, které taky do značné míry výsledek formovaly.
Michal
michal.lauko@gmail.com | 23. leden. 2012, 11.04
Pokial viem za srdce europy sa poklada Slovensko, konkretne Banska Stiavnica. Takze nazdar...nic nebude!:)
Petr Bernát
| 23. leden. 2012, 10.25
Návrh značky se mi líbí, akorát je pravda, ľe nejdříve jsem viděl v symbolu lodičku a aľ pak korunu. Nesouhlasím s autorem s větou "značka je 1000odliąitelná". Drtivá větčina ostatních zemi má rovněľ různobarevné symboly, v podstatě se stejnými barvami, takľe symbol by mezi ostatními určitě zapadl.
Van Riot
| 22. leden. 2012, 11.16
logo NIVEA
(s nuceně obvzláštněným písmenem "Č" a přeplácaná barevná křeč) Slabá iniciace korunky přeupravená na trendy krystalické logo. Jen doufám že nebude působit prvolpánově.
http://cdnimg.visualizeus.com/thumbs/6e/cf/fdc,logo,identica,sw_brand,city,melbourne-6ecfafa347008aea220bd6832e90a188_h.jpg
http://myloveforyou.typepad.com/.a/6a00d834cad15053ef0120a8ad9bfa970b-800wi
d.
| 21. leden. 2012, 22.27
Srdce Európy je v Banskej Štiavnici (SR)
tesiltouch
| 21. leden. 2012, 21.32
Kublaj > Toto logo nemá být oficiální logo české republiky. Předmětem výběrového řízení bylo logo pro Česko jako turistickou destinaci - logo, které by agentura czech turism používala vrámci svých kampaní pro lákání turistů do česka. Důležitější než návaznost na oficiální státní symboliku je v tomto případě myšlenka. Hravost a neformálnost je zde určitě na místě, dokonce si myslím že takto je to možná i trochu zbytečně usedlé.
Kublaj
info@jk-animation.cz | 20. leden. 2012, 14.25
Ahoj. Jako logo pro firmu nebo akci bych si to dokázal představit. Souhlasím s Disgrafikem, že u ofociálních institucí je podobných věcí moc. Beze srandy.
Možná jsem v tomhle konzerva, nebo nemám vkus, ale je nutné aby oficiální logo státu působilo infantilně? A je nutné, aby logo nemělo pokud možno nic společného se státním znakem, vlajkou, nebo čímkoliv jiným, čím se stát jinak všude prezentuje? Není to trochu kontraproduktivní? Myslím to spíš obecně, než konkrétně na tohle logo. Už se to řešilo mockrát, ale zajímají mě názory.
tesitouch
| 20. leden. 2012, 09.45
Je to strašně moc dobře udělané práce okolo něčeho co je ve své podstatě špatně. Korunka je opravdu symbol království/monarchie a tou už bohužel nejaký čas nejsme. (Velmi se mi líbí ta aplikace czech panorama - to si vlastně dovedu přestavit jako samostané - variabilní logo)
look1
| 18. leden. 2012, 21.27
Dobrá práce, která se ovšem nehodí pro logo země. Pokud by tento styl byl užit na nějakou konkrétní akci kratšího rozsahu – potom ano.
Štěpán Soukeník
| 18. leden. 2012, 15.15
Když bych se měl vyjádřit jen k vizuálnímu provedení: trojkorunka je prostě symbol Švédska, i když se explikace značky snaží být přesvědčivá. Je to sice vizuálně povedené, ale moderní, trendy, a tedy neoriginální a nenadčasové - tyhle překryvy barev nedávno rozpoutalo Melbourne, pak Singapur v kampani YourSingapore a mnozí další. Jako dobře řemeslně provedená korporátní značka je to sice dobrá práce, ale unikátní destinační značka to podle mého není.
Disgrafik
| 18. leden. 2012, 10.39
Jen přidám linky pro pobavení,
všecko na jedno brdo jak by řekla moje babička! Porotě se vůbec nedivím.
http://praguespots.me/wp-content/uploads/2011/12/gallery-image1.jpg
http://praguespots.me/wp-content/uploads/2011/12/gallery-images-ondrej-01-500x375.jpg
http://praguespots.me/wp-content/uploads/2011/12/gallery-images-03.png
http://www.vgrafik.cz/uploads/reference/20100105-logo_univerzita-palackeho-v-olomouci.jpg
http://www.font.cz/res/data/070/008786_03_055908.jpg
http://media.agenturavia.eu/a/media/photos/cache/logo-ministerstva-kultury-2010-04-27_display.png
Disgrafik
| 18. leden. 2012, 10.28
Další z marných log, který si hraje s konceptem barevnosti v nějakém silném grafickém symbolu. Někde jsem teď viděl logo města Třeboně. Olomoucká univerzita to samé. Pořád dokola. Mylsím, že porota udělala dobře, tohle logo je neoriginální i když alespoň rutinně provedené.
Krtek
pershingwest@seznam.cz | 18. leden. 2012, 00.59
Za nás na dílně říkám že jsme během přestávek při svařování fakt o ničem než novým logu nemluvili,žije tím celá fabrika. Korunka není špatná,ale v tomhle státě by byl přesnější růžový slon s vlajkou na chobotu a kérkou maryhuany na zadku,to by tady v blbákově vyhrálo :o)))
Linda
nezhyli@seznam.cz | 17. leden. 2012, 22.56
přijde mi to opravdu skvělé! je opravdu škoda, že ti to nevyšlo, ale je super, že to bereš takto s nadhledem, taky jak jinak. Jsem zvědavá, zda-li se nakonec nějaké vybere
Tomáš Ledba
tomas.ledba@gmail.com | 17. leden. 2012, 16.07
Tohle je jedno z nejlepších (ale né... nejlepší) logo, které jsem v poslední době viděl!
A. P.
| 17. leden. 2012, 13.51
Myslím, že je to skvělá práce.
Jen si pod SRDCEM EVROPY, a myslím, že to není jen můj názor, představuji něco JINÉHO.
Tom Laurinec
tomlaurinec@gmail.com | 17. leden. 2012, 12.05
Ačkoliv nejsem zastáncem těchto log (státy, města, obce, krajiny), tak by mi nevadilo, kdybychom vystupovali pod tímto.
Nicméně všechna tahle loga mají společné to, že nejsou honosná ani identifikovatelná. Stále je to klasické logo pro byznys. Ale o tom se už diskutuje dlouho :-)
Carlos
| 17. leden. 2012, 11.20
Myslim, ze je to perfektni prace! Klobouk dolu
Jakub
| 17. leden. 2012, 00.46
Korunka? Spíše papírová lodička ne?
Navíc bráno sktriktně dle heraldiky, už během první republiky bylo "dohodnuto", že lev ve znaku nad hlavou nemá korunku, ale čelenku (odklon od monarchie po roce 1918).
Přidejte Váš názor
