Nový vizuální styl CT: JSME CESKÁ TELEVIZE

Sdílet Ceská televize po dvouletých prípravách predstaví 1. zárí nový vizuální styl oznacování kanálu. Prvním impulsem zahájit v grafice Ceské televize redesign prisel s procesem digitalizace. S jejím nástupem chce Ceská televize posílit celý systém své korporátní identity. Podobný vývoj byl realizován v ostatních srovnatelných evropských televizích.

Grafické prostredí Ceské televize chce pusobit na diváka jedním vizuálním jazykem, který obsahuje odlisné prvky, specifické pro kazdý kanál. Podoba korporátního loga CT zustává prozatím zachována a je doplnena systémem jednotného oznacování kanálu. Znacení vychází z principu nového korporátního designu a sjednocuje jejich identifikaci.









Ceská televize tedy prozatím nebude menit své soucasné korporátní logo, ale k jeho uvedení budou pokracovat prípravy. Postupne se zacnou zavádet jednotlivé grafické prvky do vsech oblastí korporátní komunikace, znelek a grafiky tak, aby byl celý proces finálne zavrsen nejpozdeji spustením digitalizace. Redesign oznacování kanálu je tak prvním krokem. Dalsím duvodem zmeny byla potreba zmodernizovat a zjednodusit oznacení kanálu a odstranit technická omezení jejich prezentace ve srovnání s aktuálne uzívanými logy. Poslední grafická promena probehla v CT v roce 1998.







Celý systém nového grafické stylu vychází z principu nové korporátní identity CT, která vzesla ze souteze, zorganizované vloni na jare. Se zmenou podoby kanálu Ceská televize prichází v kontextu nového podzimního schématu vysílání, kdy se nové programové formáty objeví na obrazovce v moderním prostredí.





Nový vizuální styl je svou podobou vystaven tak, aby atmosférou a zpracováním oslovil vsechny reálné cílové skupiny CT. Nové grafické prostredí CT1 (Vítejte na jednicce!) oslovuje vetsinového diváka pozitivní barevností, príjemnými zábery a hudbou. Prostor pro mladsího diváka zohlednuje predevsím grafika CT2 (Jiný prostor.), která zpracovává estetiku a výrazové prostredky pro mensinového a výlucného diváka, který vyzaduje kvalitu, ocenuje experiment a alternativní styl projevu. CT4 SPORT (Zijeme sportem.) odrází dynamiku a prvky sportovního prostredí a prenosu. Nadcasovost a prvky typicky zpravodajského vizuálního stylu obsahuje kanál CT24 (Informacní náskok.). Vizuál kazdého kanálu vychází predevsím z jeho filozofie a svým pojetím jej podporuje, za pomoci nových sloganu a identifikacních znelek. 





Koncepce redesignu vznikla v oddelení Vizuální prezentace, vedoucí projektu je Pavla Hromková, vedoucím kreativního týmu Uros Trefalt. Kazdý kanál pak má svého artdirectora.

Martin Krafl
Tiskový mluvcí CT

Prectete si dalsí clánky v rubrice:
Loga

Design portal